Valentino全系列美妆正式进军中国市场

欧莱雅中国高定美妆品牌Valentino Beauty华伦天奴美妆近日正式在中国市场上市，这也是品牌在亚洲市场的首发。

奢侈品牌推出美妆系列，一般会以特定品类(如唇膏)试水，不过此次华伦天奴美妆首发即推出全系16条产品线，182款产品。首批新品将通过7月1日开设的品牌官方天猫旗舰店发售。据悉，今年9月，华伦天奴美妆首家中国旗舰店将在上海新天地开幕。

新品牌全系新品首发选择中国作为品牌亚洲首发市场，以及今年欧莱雅集团宣布将中国总部升级为北亚区总部，这一系列举措都说明中国之于全球美妆市场的重要性正在不断增强。根据欧莱雅集团截至3月31日的第一季度数据显示，中国市场以37.9%的有机增长速度绝对领先于全球各大市场。

在近日举行的新品发布会上，刚刚上任的欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇也以全新身份首次亮相。

这位在集团已工作25年的行业老将是欧莱雅中国高档化妆品部门的首位华人总经理。马晓宇1997年加入欧莱雅集团旗下 Lancôme(兰蔻)，过去24年带领团队见证了品牌从区区9个中国专柜到超100亿元人民币销售额的发展历程。

马晓宇在发言中将华伦天奴美妆比作欧莱雅中国高档化妆品部门新的“掌上明珠”。据她介绍，首批发布的全线产品都是由中国团队与总部产品开发团队历时三年共同研发的，从品类、外观及质地上充分考虑中国和亚洲消费者的审美和肤质需求。

此次发布会上，涵盖底妆、唇妆、眼妆、香水的全线产品悉数亮相，定价区间在290-1800元。《华丽志》也派人来到现场，参与了沉浸式的体验和试用环节，多种功能合一的多款产品给我们留下了深刻印象。

华伦天奴美妆品牌总监许海燕介绍，产品的包装设计选用了品牌标志性的红色-- Valentino经典红(诞生于1960年，详见下图文字说明)，并融入了金色大V, 珍珠、铆钉、羽毛、绸缎等品牌标志性的高定设计元素，由华伦天奴创意总监、意大利时装设计大师 Pierpaolo Piccioli 亲自操刀。

全场最引人瞩目的产品是唇膏、粉饼二合一的一款“大V仙女盒”，红、金配色的迷你包袋外形搭配金色的链条，成为当晚明星嘉宾拍照打卡的热门道具。

值得注意的是，包括唇膏和粉饼在内的多款产品采用了更加环保的可替换包装。

华伦天奴美妆的部分单品最早亮相中国市场是在去年11月的第三届进博会。这是继 YSL beauty和 ARMANI beauty之后欧莱雅集团高档化妆品部门第三个备受瞩目的高端美妆品牌(欧莱雅集团拥有YSL beauty 品牌，ARMANI beauty 为授权合作)，业内将其定位对标雅诗兰黛集团旗下的高端设计师品牌 Tom Ford 的美妆系列。

这并非华伦天奴第一次涉猎美妆：品牌推出第一款香水的时间是在1978年。在近几十年里先后通过与 Unilever(联合利华)、Procter & Gamble(宝洁)和 Puig 的授权合作研发、生产和销售香水，曾推出过 Valentino Donna，Valentino Uomo和 Valentina 等多款广受欢迎的香水产品。2018年，品牌与欧莱雅集团达成长期许可协议，并于2019年推出首款合作香水 Voce Viva。

此次，最新香水系列 Born in Roma 包括了男女香两款。

今年5月宣布推出全系美妆后，华伦天奴美妆首先在英国伦敦 Selfridges 百货以快闪店的形式进行展示销售，此后的销售渠道拓展路径依次是：6月与国际免税零售商 International Shoppes 合作在纽约肯尼迪国际机场1号航站楼开出全球首家旗舰店，品牌美国官网接受预定;7月开启中国天猫官方旗舰店;8月将在全球全面铺开销售。

今年布局天猫旗舰店的其他奢侈品牌美妆系列还包括法国奢侈品牌 Hermès (爱马仕)和意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)。