创新化妆品包装设计让化妆品更具魅力

化妆品包装设计趋势

目前，化妆品包装不再仅仅是盛装商品的容器，更多的是体现出实用性与艺术性的紧密结合。优秀的包装设计可以提升化妆品的价值，同时吸引消费者的关注。当前，国内市场化妆品包装设计趋势主要体现在以下3个方面。

1.选用绿色包装材料

化妆品内包装多采用可回收的玻璃、塑料等包装容器，外包装则主要采用纸张或纸板，因为纸是使用最广泛的包装材料之一，既方便加工，又利于运输、携带和储存，还方便回收，污染性较小。

2.传承中国元素

天圆地方是我国传统文化，其中，“圆”象征天，代表乾，是阳性和阳刚；“方”象征地，代表坤，是阴性和阴柔。在化妆品包装上，我们经常能看到圆形图案与长方体造型包装盒的组合，看起来相得益彰。

花卉植物在国人心中常为理想生活的寄托，自秦汉时期起，花卉植物的装饰图案和形态就已经出现在工艺美术作品中，牡丹寓意雍容华贵、国色天香，莲花寓意高雅脱俗。而在化妆品包装领域，花卉植物的装饰图案和形态也已被广泛应用。例如，佰草集公司在其成立9周年之际，特别推出专为东方女子设计的“莲"忆”香水，这款香水的瓶身设计就采用了莲花和荷叶造型，让人联想到东方古典文化的含蓄与悠远。

3.与国际接轨

当前，市场国际化趋势要求化妆品包装设计必须与国际接轨，发展创新设计，彰显个性和魅力，融合民族和文化，提升品位与审美，从而迎合时代发展的需求，满足消费者心理、精神、文化上的需求，最终使化妆品包装兼具保护性、功能性和装饰性，为消费者带来更加高效和愉悦的视觉信息。

化妆品包装设计特点

1.设计定位准确

在化妆品包装设计之前，首先要对化妆品进行准确定位，包括品牌定位、产品定位和消费者定位。

首先，要了解目标消费者的民族、年龄、性别、职业、地位、爱好、经济水平、生活习惯、消费心理以及审美需求；其次，要掌握该商品的特点及其在市场上所占的比重，以及包装生产商的生产能力、生产规模、管理能力等情况；最终，按照商品的不同属性、档次、销售地区和消费对象，来决定化妆品包装的设计元素和设计风格。

2.色彩运用与心理感受协调

色彩是人的视觉感受中最敏感的一部分，色彩所传达出的感情是最直接的，不同的色彩能给人带来不同的情绪变化，色彩对于烘托主题、美化产品、便于消费者识别商品起着非常重要的作用。

化妆品包装的色彩一般根据商品的销售对象来决定，女性化妆品包装多采用温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色，以体现女性的优雅气质，也有一些女性产品包装一反常规，采用强烈的色彩进行对比；男性化妆品包装常常采用黑色、深蓝、银色等大色块，以彰显男性的刚劲与神秘；儿童化妆品包装则大多采用幼嫩的粉色系，与儿童的形象相符。

3.图形设计追求时尚

化妆品包装主要以精美、简洁的图案来装饰，或以非写实的、抽象的图形来表现商品信息，使其更具现代感，给人以丰富的联想，迎合现代人追求时尚、引领时尚的心理。目前，随着复古风潮的来临，民族化的化妆品包装又开始引领潮流，图形以我国传统的民间纹饰或传统造型为主，相应地加入现代时尚元素，使化妆品包装既富有传统的文化内涵，又具有灵动的外在表现。