化妆品瓶子包装厂家谈现代商品包装设计的艺术研究

对于现代商品包装设计的艺术研究，需要通过设计的概念来理解现代商品包装设计中艺术的重要作用。所谓的包装设计就是结合设计和艺术以及设计和技术的设计创作过程。在过去，设计的理论和实践一直比较注重所设计事物的物质功能，没有给予精神功能以足够程度的重视。随着社会的发展和人民对品质生活不断追求，在日益增长的对产品的精神功能的需求下，现代商品包装设计需要被赋予更多的人性和情绪方面设计因素。同时，随着技术的不断进步，针对于商品满足人的精神层面方面，艺术的设计思维成为重要的环节。化妆品瓶子包装厂家

对于现代商品来说，包装设计的艺术含量能够影响消费者的审美判断，但也对设计的可持续性提出了更高要求。现代商品包装设计不仅要有商品本身属性因素，更需要添加艺术性的个性因素展示，突出设计的人性化，显然现代商品包装设计仍然有着很长一段路要走。

1 现代商品包装设计的艺术现状

1.1 竞争趋同

市场竞争，是现代商品包装设计艺术功能的推进力量。在现代商品分类越来越细的情况下，现代商品包装艺术设计呈现出多元化趋势，但是同一类别的商品的包装设计却越来越表现出趋同化倾向。同类别商品包装设计的竞争也日趋明显，突出表现为同类别的包装设计表现出来的相似性，商品包装设计无论是在技术、消费者的定位还是内容上都趋于一致，如此同质化的倾向，存在竞争不可避免。比如当下凉茶品牌王老吉和加多宝，这两个凉茶姑且不讨论商品的历史缘由，但从目前包装设计上，他们对于产品的包装设计，趋于同质化和竞争性。化妆品瓶子包装厂家

1.2 艺术审美

消费者的审美追求的变化，这也是现代商品包装设计的艺术性发展的动力。生活方式的变更以及物质文化的不断丰富，个性化和多元化成为消费者审美的追求。通过包装设计能够给人以不一样的视觉冲击波，影响着消费者的感官和思想意识。由于个性差异，每个人的喜好都不同，面对如此多的包装设计，消费者会选择具有艺术性审美的包装设计。从其包装设计上，消费者可以直接判断所宣传的产品或服务是否适合具有艺术性，能够吸引消费者。毫无个性、艺术特色的包装设计无法吸引消费者的注意和满足人们的审美感受，也就失去其存在的价值。化妆品瓶子包装厂家

2 现代商品包装设计的艺术功能

包装的色彩和图形是现代商品包装设计的艺术功能的主要体现，除此之外现代包装设计的艺术功能能够传达信息和美化商品，能够简单、独特、精致化地反映出现代商品的时尚和个性。众所周知，商品要想取得良好的销售，其设计必须包含大多数的客户心理购买需求，其艺术功能更要刺激这种需求。

现代商品包装设计要求包装上文字、色彩和图形的完美统一，要有一定的艺术水平和艺术感染力，能够吸引消费者接受和了解产品信息，形成了良好而深刻的商品印象，进而影响销售方式。每一个商品都有其与众不同的特点和性质，如何在现在商品的包装中通过艺术设计把产品本身的个性准确、直观、鲜明地传递到消费者面前，让消费者能够快速识别和购买是现代商品包装设计艺术功能的主要目标。化妆品瓶子包装厂家

首先，要让商品包装设计显示出精致的艺术个性魅力，才能促进消费者的购买欲望。比如一款来自英国的，主要是在酒吧消费的巧克力“popple”，设计师KO Creative设计的包装外观看起来比较粗糙，外观像牛皮纸一样，但是能够体现产品绿色有机的理念，并且在技术上采用再生水基油墨印刷，更体现了其环保和绿色的理念，其包装设计的艺术理念让这款巧克力脱颖而出。

其次，作为一个新的产品，其包装设计艺术风格需要具备强烈的视觉感染力，这就要求设计师要根据消费者需求，通过艺术的设计思路、设计方式、设计材料来增强整个产品的新鲜感和识别度，从而引起消费者购买的欲望。包装设计师通过艺术要素的相互协调和配合，把商品的个性特色、物理风格和艺术风格展现出来，从而更深层次地体现商品的魅力，这给现代商品包装设计师的艺术要求提出了新的挑战和问题。轩尼诗干邑的包装设计除了体现其皇者风范，更要表现出其作为顶级珍酿的物理特性。FerruccioLaviani是意大利的著名设计师，通过象征纯金和阳光的艺术特征设计了一款酒瓶。其物理风格是金色瓶体，通过其璀璨如太阳般的金色光芒，来象征神圣和权力，体现了作为其个性特色的皇者诉求。酒瓶的造型体现了干邑性感、圆润的韵味，主要是以艺术风格来诠释光线雕琢，进而把消费者的观感升华到一个艺术的境界。

3 现代商品包装设计的艺术诉求化妆品瓶子包装厂家

现代商品包装设计的艺术诉求的特点表现在以下两个方面。

3.1 以人为本，注重与人的互动交流

3.1.1 追求趣味性

现代商品包装的设计不仅仅是要满足人对于商品的基本需求，更需要一种以人为本、互动的交流，体现现代人那种愉悦、轻松、交流的心理，追求趣味性。在现代包装设计创作过程中，越来越多的人提及，通过趣味的表现形式和表现手段来吸引消费者的关注，进而产生出良好情感的倾向。通过创作的趣味主题，使他们不自觉地被引入，去领会设计的主旨，让本来刻板的包装设计变得生动有趣起来。当然“趣味”不代表“幼稚”，现代商品包装设计的艺术趣味性能够为消费者提供一种愉悦的体验，进而从整体上更容易让人印象深刻。趣味性的另外一个重要的表现方式是，具有艺术性的、别致新颖的结构造型。通过独有的属性造型和具有艺术表现力的装饰，能够显现出现代商品的富于美感、极具魅力和趣味性张扬的艺术个性。化妆品瓶子包装厂家

3.1.2 满足深层次的精神文化需求

现代商品包装设计的艺术角度能够将触角伸向人的心灵深处，通过富有隐喻色彩和审美情调的设计，在设计中赋予更多的意义，让消费者心领神会而倍感亲切。如像一片叶子造型的D’Ete香水瓶，不由得使人想到自然界的清爽怡人以及春天的美好感觉，细细品味就会发现那一缕温柔、静谧芳香，呈现出淡雅、美妙的设计理念。其包装设计不单单充满了如此的诗情画意，更向人传达了一种关爱与和谐的精神文化需求，不仅能够使包装自然生动，而且使人们记忆犹新。

3.2 赋予文化内涵，体现信息价值

在现代的众多商品中，如果其包装设计没有文化内涵，那么它就没有活力可言。一个产品包装要有其文化内涵，主要看是否能够给商品带来价值以及产生效益。通常情况下，产生的经济效益是衡量其价值的主要途径。要想在现代商品的包装设计体现其价值时，不但要有精巧的构思和艺术的理念，更需要赋予设计以文化内涵，充分应用艺术丰富的文化语言，运用独特的表现方式和艺术的处理手法，使包装设计展示出其具有的自身信息和个性魅力。因此，如何将现代商品的商品属性与文化、艺术相结合，是一种设计的创新。赋予文化的包装设计能够体现对艺术的精神享乐和以人为本的审美情趣，通过文化的亲和力和感召力，把艺术更好地融入到包装设计中去。化妆品瓶子包装厂家

通常在现代包装设计中设计元素的选择要想有良好的效果，需要从文化当中寻找。现代文化或者传统文化当中都具备了丰富的主题、构成和内涵，也具备一定的延展性。在现代商品包装设计中，不管是现代文化还是传统文化，首先选取其丰富的内涵，大胆地进行创新，能够对其构成和主题进行灵活的运用，通过包装设计这种现代的表达方式来传递信息，使商品的包装不但具备吸引力，更能够与时俱进，给人以新鲜感。化妆品瓶子包装厂家

当前，国际流行设计更倾向于对民族文化的喜爱，强调民族的文化内涵。民族的就是世界的，当前世界文化正在不断同化，富有民族气息和时代个性的包装设计，能够进一步体现出设计师对于文化的灵魂和智慧的理解，并进一步将艺术在包装设计中做到形式与内涵的高度统一。

世界各个民族文化的特有魅力和源远的生命力，为现代包装设计提供了无穷的艺术设计元素。现代商品包装设计师要不断吸取民族和历史的文化精髓，通过在实际的设计过程中，富有创新地运用民族特色的艺术文字符号和图形，能够使得包装设计具有更强的艺术感染力和生命力。

我国的民间艺术和传统文化中，有很多为大众喜闻乐见的艺术元素。比如福禄寿、松鹤、中国结等等，这些寓意深刻的民族元素，通过现代包装设计的形式，把这些题材的文化内涵用现代的表现手法进行设计，能够吸引消费者对包装的关注。通过对文化内涵丰富的民间艺术的深入理解和吸收，包装设计能够获得更多的艺术表达方式，使得包装设计的作品更具有民族特色和文化内涵，吸引消费者关注，进而带来更好的商品经济效益。化妆品瓶子包装厂家

4 结语

本文提到的关于现代商品包装设计的艺术相关研究，主要集中在艺术的“以人为本”的本质特征。作为一个自然人必然会产生种种的需求，并引发某种动机和产生某种行为，这是人性的重要内容。对人的需要和人性的了解，应该是现代设计的首要基础。翻开中外艺术设计的历史，任何一项有价值的设计无不体现着对人的生理、心理需求的关照。

现代商品包装设计艺术功能首先要能够尊重每个人个性差异和喜好等不同，选择具有艺术性审美的包装设计，让消费者判断所宣传的产品或服务是否适合其内心的消费需求。目前商品的包装设计在艺术的道路上有一个很长的过渡期，设计将传统文化和现代文明通过商品包装设计的表现形式体现人本和个性化的，进而满足消费者的视觉和感官的需求，是现代商品包装设计的主要趋势，标志着设计领域的一个新的跨越。那些没有个性、不具备艺术内涵的现代商品包装设计将不能够吸引消费者的注意和满足人们的审美感受，也就失去其存在的价值。将艺术融汇到现代包装设计中是包装设计发展的大趋势，也必将呈现出广阔的发展前景。化妆品瓶子包装厂家