化妆品包装选材与包装设计技术

随着我国经济的迅速发展，人民的消费水平不断提高，化妆品已经成为人们生活中的主流产品。化妆品包装具有保护产品、方便储运、促进销售的作用，与化妆品的质量、卫生、取用、保存等密切相关。与此同时，其在吸引消费者购买、提高产品竞争力方面的表现也很突出。

多年来，我国化妆品市场以年均15％的速度增长，2007年较2006年增长更为突出达到25.3％，据估算，2010年其销售总额将达到800亿元。我国化妆品市场的迅猛发展带动了化妆品包装的发展。目前我国的化妆品包装材料主要是塑料，占据化妆品包装80％的市场份额，成为最主要的包装容器，玻璃瓶在化妆品包装中所占比例不足8％。现代人对精神生活的追求使得国内化妆品包装呈现出设计前卫、造型多变、突出个性的特点，使包装不仅具有保护性与功能性，更兼具装饰性。

合理选材，走好包装的第一步

化妆品的特殊用途对盛装容器的材质有严格要求，作为化妆品保护手段之一的包装必须能够使化妆品保持原有品质。卫生部颁布的《化妆品卫生规范》规定化妆品的直接容器材料必须无毒，不得含有或释放可能对使用者造成伤害的物质，以保证容器不会和化妆品发生化学反应或溶出有害成分而影响其使用安全。

化妆品包装使用的材质很多，主要有玻璃、塑料、金属等，不同材料性质差异较大。

1.玻璃包装：最为绚丽多姿的包装材料

玻璃材质的耐热性、耐光性、耐溶剂性较好，能够耐高温杀菌和低温贮藏；阻隔性好，保护功能强，可以有效地防止化妆品的渗透；化学性质稳定，无毒无味，不会与内装物反应，能保持化妆品的原有品质、保障使用安全；玻璃容器的透明性好、色彩绚丽，造型华丽精美、千变万化，质感上佳，因此可以大大提高化妆品的观赏性，有时尚感，可以为消费者带来视觉与质感的双重享受。因此，从保持化妆品品质、增强包装美感的角度考虑，玻璃最适合作为化妆品包装的材料。

但是玻璃成型工艺复杂、能耗高、污染严重，生产成本逐渐上升，有时有好的设计构思也会由于材料及技术的限制而无法实现。并且玻璃包装重量大、耐冲击强度差、易碎不易携带、EFJ,~J适性差，所以玻璃在化妆品包装材料中所占份额越来越少，逐渐被塑料取代，比重只占8％。

目前，采用轻量化工艺减少玻璃的厚度、减轻重量，增加透明度和表面光洁度，对玻璃表面进行磨砂、彩绘、彩印、雕刻等处理，提高了玻璃容器的附加价值，外加玻璃包装纯净的特质、绚丽的造型、绝佳的质感触感，使其在高档化妆品(如香水等)的包装中仍具有无法动摇的地位。

2.塑料包装：应用最广泛的包装材料

塑料是使用最多的化妆品包装材料，比例高达八成。用塑料容器代替玻璃容器使化妆品更容易携带，成本更低。

塑料与玻璃相比在加工成型性、印刷适性、力学性能等方面具有显著优势，且成本低，可形成规模生产，能够做成各种不同造型、不同透明度及色彩的瓶子，除此之外，塑料容器质量轻、方便运输携带，因此塑料成为化妆品最主要的包装容器。现在用于化妆品包装的塑料材料越来越多，如聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等等。由于不同的塑料容器的基本性质、使用性能存在很大差异。如聚碳酸酯容器耐热性好、阻隔性差。可高温消毒却不适合液态化妆品，普通聚酯塑料瓶阻隔性好而耐热性差，不适合可能在较高温度下使用的化妆品如沐浴液。所以要根据不同的化妆品及其后期使用的环境、方法等选择合适的塑料。

塑料容器自身也存在缺点：易带静电、表面易被污染；塑料不耐热、光阻隔性差、耐溶剂性差，使塑料容器无法高温灭菌，并存在有害物质污染化妆品的可能性。

3.金属包装：包装容器的主要材料之一

金属材料也是化妆品包装容器的主要材料之一。金属本身的性质使其在成型上受到诸多限制，容器形状多以圆柱状、宽口瓶为主，装填的保养品以油、膏居多，金属材料大多是作为瓶盖等配件使用。

近年来，金属较好的阻隔性(尤其是铝材对水和氧气的阻隔能力强，对于内装物能起到很好的保护作用)，纯粹的质感，91,N科技的发展、制造成型工艺的进步，使其应用有所增长。现在金属主要用于一些精油添加类护肤品、保湿喷雾金属灌以及一些彩妆的包装上。

4.新材料包装：包装材料的发展方向

对化妆品包装安全及外观的追求促进了包装新材质的开发。例如，随着纳米技术的发展，尝试将纳米微粒加入到玻璃中得到了具有韧性的玻璃材料，克服了玻璃易碎、不易搬运的缺点；在生产塑料容器的原料中加入一定比例的纳米材料改善塑料容器的理化性能如阻隔性、耐抗性等。

新型聚合材料的研制使塑料具有玻璃一样晶莹的特质，能够生产出像玻璃制品一样厚度可以改变的清澈透明的容器，使人常常将它误认为是玻璃包装。这样的聚合材料可以任意着色，加工工序简单，而且价格不高。例如，高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光泽度，欣赏性强；透明的PET塑料成为化妆品、日化品厂家争相使用的包装容器；PMMA塑料具有较高的透明性、化学稳定性和耐抗性，并且抗冲击性能强不易破碎、可加工产生磨砂效果；沙林塑料抗磨损、刮擦性能、着色性能出色，具有清澈透明、质感华贵的品质。能呈现水晶、大理石等的效果，可二次加工。这些新型塑料的优越性能使其在化妆品包装上的应用越来越广泛，呈现出取代原有包装材料的强劲势头。

把握消费者心理，提升化妆品包装设计技巧

包装要在发挥保护商品、方便储运等基本功能的同时实现满足消费者的心理需求、促使消费者购买的心理功能。化妆品是一种紧随时尚潮流，包含许多流行元素的商品，对于相同质量的商品，精美的包装更能激发消费者的消费欲望，因此，高贵典雅的包装是体现化妆品价值、吸引消费者购买的关键因素。

今天激烈的市场竞争，促使厂家将更多的精力投入到化妆品包装设计中，将改善包装容器造型、配件等设计作为提高产品竞争力的有力手段。

1.把握女性消费心理

生活水平的提高使人们尤其是女性购物不再只是满足基本的生活需求，同时也是对心理需求的满足。化妆品的主要消费群体是女性，女性特殊的消费心理及行为对化妆品包装设计有重要的参考价值。

女性的爱美之心与生俱来，她们在购买化妆品以保持年轻漂亮的同时，也倾向于消费包装时尚个性的高档化妆品来彰显自己的品位，满足虚荣心。女性敏锐的审美观、较重的自我意识使得她们在注重化妆品品质的同时重视容器的造型、色彩、质感等，在选购化妆品时偏向根据个人主观喜好做决定。因此，化妆品的包装设计要得到女性的心理认同，才能够达到促进销售的目的；为迎合女性多变的心理特点、消费观念和对时尚的不断追求，化妆品包装设计必须不断推陈出新；此外，针对不同消费层次的商品要根据档次差别设计，以满足不同消费者对包装的要求：高收入消费者除对商品质量有要求外，通常对外包装也有较高要求，低收入者往往只关注商品本身的品质，对于包装的要求则不高。

2.注重整体造型设计

化妆品的外在包装是看得见、摸得着的，包装的整体造型给人最直接的印象。好的造型不仅有利于商品的保存与使用，还可以提升商品档次，使消费者对产品产生信赖。

不同的几何造型给人不同的主观感受，例如，柱体并采用圆润的曲线过渡的化妆品容器给人柔和的感受，体现化妆品带来滋润的感觉。现代人求新、求异，个性新颖的容器设计可以在树立品牌形象的同时吸引消费者购买，所以化妆品包装设计要在满足基本功能需求的同时紧随潮流，从心理上捕捉消费者的兴奋点。

造型的设计也要考虑到方便内装物的储藏，如香水瓶设计要考虑防止香味的散失而减小容器瓶口面积。包装造型设计对化妆品品质的保持很关键，使用化妆品最好是不直接接触瓶口与瓶内化妆品，所以对于相对粘稠的内装物可以采用压头设计。滴管设计的包装最易引起二次污染，每次取用内装物都会与空气接触造成污染与氧化。宽口瓶与塑料软管的包装设计也容易暴露在空气中或吸入空气造成化妆品变质与氧化。

3.选择合适的配件

配件的设计可以彰显时尚、吸引消费者。精美的、与众不同的小细节往往会成为吸引消费者的关键。比如，滴管的设计虽然使内装物容易受到污染，但却使得包装比起压头设计更具时尚感，且成本较低，因此有很多商品使用这种设计。配件也关系到化妆品的保存。吸管、旋盖、垫片、刷子等小配件直接与化妆品接触、浸渍在内料里，它们的卫生影响着保养品的质量。配件材料的选取要与配件用途及造型相配合，使配件在使用过程中不会被腐蚀。

4.关注细节的修饰

与其他商品的包装相比，化妆品的包装更具有艺术气息，往往紧随时尚潮流，也常常受流行元素的影响。因此除了整体几何造型，细节修饰也不容忽视，如图案、线条的设计，要突出商标、含义明了、言简意赅、具有美感并针对不同的消费群体使用不同的装饰风格及设计重点，与消费者产生共鸣。此外，细节的修饰设计也要与包装材料及内部化妆品用途配合，力求精美。

5.把握色彩信息的精确传达

包装的颜色是一个重要的表现元素。恰当地使用色彩能给消费者传达舒适和谐的视觉信息，使消费者认同并购买。不同功能的化妆品会选择不同颜色的包装，如美白产品多以白色为主，有时配合粉色、蓝色表现面色红润或清透靓丽；保湿产品多用绿色、蓝色，使人联想到水润清新；防晒产品主要使用代表日光的橙色与吸收日光给人清凉的蓝色。

另外，包装的颜色对内装物品质也会产生影响。与化妆品直接接触的里衬是纯白色最佳，以易于观察化妆品的性状并可避免塑料中的染料溶出污染产品。特别是化妆品为偏酸、易氧化、纯油蜡组成或者是溶剂类时，塑料类容器最好不进行染色处理。而深颜色的玻璃容器对于直接与其接触的内装物的保存有利，可以有效的阻隔日光防止化妆品变质，尤其是活性较高的化妆品，容器的阻光性要足够高，颜色愈深愈好。

综上所述，好的包装设计不仅能有效地保护内装物、方便消费者使用，更能提升化妆品的品质，把握消费者心理、满足化妆品消费者对个性化和人性化的追求，成为精神享受的载体。

业界人士常说：“包装常常比盛装在里面的产品还重要。”在化妆品行业中有些高档化妆品的包装成本会达到整个产品成本的70％，这刺激着化妆品包装市场不断发展。在材质方面。随着科技的发展，新型聚合材料的安全性、可塑性及毫不逊色于玻璃的质感使得其成为化妆品包装材料的新宠；随着人们环保意识的增强，越来越多的厂家生产使用具有降解功能的绿色环保材料。造型上，更是推陈出新。包装造型已不再局限于基本的方形、柱形，尤其是香水包装，独特的造型、精美的图案使化妆品包装更像是艺术品，满足现代人求新、求异的个性心理及对美的不懈追求。

总之，化妆品包装市场随着化妆品市场份额的增大不断扩大，未来的化妆品包装在材料与造型方面都将不断有新的突破。