行业内给化妆品小样有过定义：比市场流通的商品体积要小的产品就叫化妆品小样。
化妆品小样通常作为品牌营销的一种手段，在双十一双十二购物狂欢节，很多国际大牌为了保护价格体系，都采取赠送同款产品小样的优惠方式，而非直接降价，“ 加量不减价”成为一众美妆品牌的大促共识。
有不少消费者因为各种各样的原因，都曾选择购买化妆品小样。
“小样携带起来方便，因此有时候会买一些小样放在旅行箱里存着，出差旅游时以备不时之需。”
“大牌的产品一般都比较贵，如果之前没用过又想试一试的话，买大包装的试错成本太高了，所以一般会先买些小样来试试。”一部分消费者这样表示。
就像一瓶30ml的祖玛珑香水，打完折后也要610元，这对于很多贫民窟女孩是负担不起的，如果把正装产品拆分成 5ml、 10ml的小样售卖，这样价格就容易接受多了。
有需求就有市场，现如今，化妆品小样不再仅仅作为赠品而存在，开始拥有自己独立的市场。
前段时间，美妆集合店“ HAYDON黑洞”首店在武汉开业，这家店里面卖的，基本上都是小样化妆品，不管是海蓝之谜、 SK-II、兰蔻，还是香奈儿、阿玛尼，里面都应有尽有，让人应接不暇。
其实啊，黑洞也不是第一家售卖小样产品的美妆集合店，在之前就大火的美妆集合店话梅、调色师等店都有专门设置美妆小样产品售卖专区。除了线下，还有不少商家在淘宝上做起美妆小样的生意，而且销量还非常不错。
此外，闲鱼等二手平台也是美妆小样售卖的重要场所，消费者在双十一双十二购买产品获得的小样太多，留着过期，还不如卖出来回血。有数据显示，2020年11月 12日，美妆闲置小样的发布就比 11月 10日上涨 201%，成为了今年双 11最爆款的二手商品。
“ 赠品”变“商品”，化妆品小样成市场新宠。我国化妆品小样市场规模呈现快速增长的态势，市场前景广阔，但高速发展的同时，由于这方面的监管不够严格，存在假货、仿制品等诸多乱象。
广东省化妆品质量管理协会相关人士表示，目前市面上的化妆品中小样是和正装一样进行管理的，除了包装标注有“赠品”、“非卖品”等字样的产品，其他中小样都可以在市场上销售流通。
2021 年1 月1 日起开始实施的《化妆品监督管理条例》第三十五条也明确规定：“ 化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。”
法律法规的制定实施，使化妆品小样市场有法可依，对犯罪分子起到一定的警醒作用。此外，消费者在购买美妆小样时，一定要擦亮眼睛辨别真伪，从正规渠道购买，毕竟是用在脸上的东西，一定要小心为妙的好。
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