含蓄美在女性化妆品包装设计中的运用

一、含蓄美的定义

过于直白就会造成不好的感觉，欲说还羞就耐人品味，优美隽永了，这就是含蓄美。古典文学中的男女表达感情的那些诗文甚至言语对白，就很具有代表性。含蓄，是一种妙和艺术的表达。在生活中，当我们很想表达一种内心的强烈愿望，却又觉得难以启齿的时候，那不妨借助”含蓄”。含蓄是一种修养，一种情趣，一种韵味，缺乏修养，缺少情趣，没有味道的人，则难有含蓄。

二、女性化妆品包装设计概述

女性化妆品的包装随着化妆品的发展而发展，受到不同时代化妆品特点和技术的影响，包装的形态也各有不同。比如在古埃及，化妆品容器的材料除了木制之外，还有象牙、贝壳。而在中国古代，盛放化妆品的器皿统称为妆奋。一般是由子盒(或五个、七个、九个)组成，子盒里面可以盛放各种各样的化妆用品。材质也有木材、石材等多种，而主要的美化方式是漆涂。在盛放化妆品的器物上漆有各种精美的纹样。

汉代的时候，木质漆盒比较多。而到了唐代，因为陶瓷技术的发展，出现了大量盛放粉和胭脂的白瓷盒、二彩盒。在公元十六世纪，欧洲的名门望族，达官贵人竞相使用产自东方的化妆品。装有香水的匣子被尊称为“芳香珍宝匣”，作为卧室陈设必不可少的一部分，甚至被看成了富有的象征。

工业革命后，新技术的不断出现不仅提高了化妆品的效果和安全性，也丰富了其种类。化妆品的普及也使其包装技术得到了提高。各种材料的发明使得女性化妆品包装功能性和形式都得到了较大的发展。特别是印刷技术的提高，使得化妆品包装容器上的图案更加的精细。化妆品行业的兴起使得化妆品市场的竞争更加的激烈。化妆品的包装承担了更大的任务，那就是增加竞争力。这一时期出现了标志，即把一家固定的商标印在商品和包装上，这是企业标志的原型也是品牌意识开始发展的标志。进入20世纪后，化妆品行业的发展更加迅速。许多知名化妆品品牌就是在这一时期建立起来：Chanell913年创立、美宝莲1917年创立、露得清1930年创立、露华浓1932年创立、兰寇1935年创立、雅诗兰黛1946年创立、Dior1946年创立、高姿1948年创立、纪梵希1952年创立、娇韵诗1954年创立、植村秀1956年创立。

现在，女性化妆品已经成为一种时尚型的消费品，它以女性为目标消费群，其消费基数非常大，化妆品行业在全球的发展速度也一直比较快速。行业的迅速发展也必然导致了竞争的激烈，而作为竞争手段之一的包装设计也越来越得到人们的重视。

三、含蓄美在女性化妆品包装设计中的运用

女性爱美的心理比男性更强烈，心思细密也是女性的特点，在购买商品时，女性考虑的因素会更多，比如实用性、经济性、安全性、知名度等等。而商品的包装对女性消费的影响也大于男性。化妆品作为女性不可缺少的日用商品，也具有现在消费品的普遍特征，除了保护和美化女性等实用价值，其符号象征性使其成为女性的一种自我延伸和表现，它反映着女性的个性心理、气质、价值观、社会角色和自我概念。现代化妆品的多样性使女性有了更多的选择，面对不同档次和种类的化妆品，女性通常会选择那些适合自己生理和心理特征的产品。化妆品可以满足女性追求时髦与美感的心理，化妆品牌的知名度则满足了女性的虚荣心理，化妆品的实用观念成为女性交流的话题，有关化妆品的交流信息包含着大量女性关于自己和外界的态度。女性消费的不再只是实在的化妆品而是使用化妆品所带来的一种情绪化，体力上，智力甚至精神上的体验，化妆品为女性带来的这种体验是综合产生的一种美好的感受，有明显的主观和客观一体性的特点。

女性对化妆品的消费多为情感化消费。化妆品的作用期长，短期效果并不明显，不同品牌之的同类型化妆品在功能性上并没有很大的区别。化妆品的形态一般是成粉状或液态的，其本身并没有固定的形态，而化妆品的包装往往代表着化妆品的形态。女性对化妆品的消费心理和化妆品的包装是紧密联系在一起的，这些因素和女性自身的心理特征共同导致了女性对化妆品的消费特点。

四、现代女性对化妆品包装的消费要素

(一)追求时尚和关感

女性爱美，追求时尚潮流，对新奇的东西充满好奇心。购买化妆品就是为了使自己更美丽，而对化妆品的外观，女性也同样挑剔。化妆品的容器和外包装的色彩、形态都是女性在购买时考虑的重要因素。色彩亮丽、形态优美新奇的化妆品包装对女性的吸引力更强。

(二)情感型消费、非理性消费

女性的情感比男性更加细腻，在化妆品的消费过程中，女性)对化妆品的消费多是情感上的消费，同类化妆品功能差异较小。因此在挑选化妆品时，女性多会挑选有信赖感的产品，而这种信赖感深受到品牌广告宣传的影响。化妆品包装产生的本能上的喜爱心情也是促使女性购买的重要原因。

(三)彰显个性

现代女性追求个性自由，特别是年轻女性，她们总是希望突出自己的个性，受人瞩目。因此在购买化妆品时，对新产品或比较特别的产品更有好感，而品牌的个性以及包装的风格是她们选择化妆品的重要依据。

(四)自尊心和虚荣心

女性的自尊心和虚荣心使得女性对化妆品的品味要求较高，尤其是都市女性，拥有比较高的教育程度和良好的经济收入，在选择化妆品时比较追求知名度高的品牌，喜欢购买高档化妆品。精美别致的包装可以迅速提升化妆品的档次感，满足女性的这种心理需求。

(五)经济实用性

现代女性虽然已经拥有自己的社会工作，但是由于传统观念并没有完全消失，女性仍然担任着重要的家庭职务，因此女性面对化妆品包装仍然需要考虑各种经济因素。

总之，化妆品为女性带来的并不单纯的是一种物质消费，在现代消费生活中，化妆品对女性而言已经是一种重要的精神消费品。女性化妆品包装同样也是文化的载体，其符号的象征性构建了女性化妆品包装的文化属性，女性化妆品包装体现着女性的文化特征也显示了不同社会、国家和民族的文化特征。设计师在包装的设计过程中不仅要使得包装的基本功能得以实现也要将这些表达与需求的信息以良好的方式呈现于包装设计之中，要做到这点设计师除了要拥有出色的设计技术，更要对相关信息有深入的了解，如女性的生理与心理特点、企业的品牌和产品特色、社会文化环境等。优秀的女胜化妆品包装设计不仅能满足女性的消费需求和企业的销售目的，也能营造良好的视觉环境，倡导积极健康的消费文化和生活方式。

虽然目前国内的女性化妆品包装设计中存在着一些不足，但中国有着优秀的文化传统，包装设计整体水平正在不断发展和提高，中国女性对化妆品的认识和需求也在不断扩大，相信中国女性化妆品品牌的发展会越来越成熟，而女性化妆包装的设计也会更加优秀。