化妆品包装设计新进展

自从2009年12月联合国万人气候大会召开以来，素有"包装皇后"美誉的化妆品包装，在绿色环保、低碳包装等多方面取得了快速的发展。

随着科学技术水平的不断进步，现代世界化妆品包装的发展凸现出绿色化、低碳化、个性化的特色。包装设计的创新，新技术新工艺的引入与应用，新型环保绿色材料的开发，以及采用替代包装材料等等特色，使安全方便的化妆品将更加受到市场的欢迎，广大消费者的青睐。

现代包装设计对于新奇的产品十分重要。如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增强。另外新颖的包装设计可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。在化妆品及香水市场中，包装已成为超市货架上能迅速吸引、锁住消费者目光的重要因素。下面我们从现代包装设计学科的六个方面，对化妆品包装设计的新进展进行简要评述。

一、包装设计更加个性化

对于"包装皇后"化妆品而言，如果采用个性化的新颖的包装结构设计和包装装潢设计，那么对顾客产生的影响力就会大大增强。化妆品包装的灵魂就是创新，巴黎Techpack公司创新中心，就是典型的代表。他们专门对化妆品包装，研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说，"我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。"理由是，女士们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。他们曾耐心地和不少妇女进行交流，了解她们的真正需求。Techpack公司投入大量精力，最近开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可以180度全方位打开，包装设计透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷或铅笔，还有一种新设计的Slim包装盒，可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。包装设计既考虑个性化，也大大提高了使用方便的性能。

英国HCT Packaging公司展示了一种新化妆品包装彩妆盒，结合了透明感和全新字母结构的包装设计。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，包装设计非常巧妙，受到普遍欢迎。意大利Global Tube公司推出了一种全新包装的软管理念，满足了消费者可携带和便捷的要求。Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品，此外还有第二个盖子用于封住其他产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。"我们寻求的是不断创新。"Abbiati&Fabbri Srl.公司的Filacuridi Cattani说，"质量非常重要，价格也很关键。这对于供应商而言是个很大的压力，使得他们必须在创新的同时尽力降低成本。"因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。

二、包装设计采用先进技术

采用包装集成设计，寻找更有效的分散系统，的确是使产品与众不同的主要方法之一。在意大利召开的Cosmoprof 2010国际美容展(COSMOPROF)会上，Seaquist Closures公司推出了新技术--Simpli Squeeze阀门分散系统。即使在瓶盖打开的情况下，产品只有在包装容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的，经过更新设计以后，在化妆品等其他领域也可以使用。Teraxyl牙膏产品包装也采用了这一新设计，只需单手即可使用，既方便又不会弄得一塌糊涂。意大利Cosmoprof美容展一年一度，是全球美容界最瞩目的盛事，也是美容界规模最大、效果最好、影响力最强的盛会，也是面向全世界宣传包装新产品、包装新设计的好地方。

美国Airspray International Inc在采用包装新技术泡沫型分散系统上获得了巨大的成功。据该公司总裁兼CEO的Robert F.Brands先生说:"儿童喜欢在洗澡时使用这类产品，但目前的分散系统并不适用于浴室环境，所以我们开发了新型的防潮泵Moisturepump。"Brands还补充说，"我们希望这类产品能够更加走俏，广泛应用于洗浴、护肤类产品，在全世界推广使用。

采用包装新技术，美国Boynton Beach公司也推出了一种新奇的包装。这是一种独特的防儿童开启的分配器，它使用搭锁盖而使得其实际上能防漏。这种专利盖不需要外盖，从而避免了往往与外盖相关的一些问题。泵盖在边上有一个旋锁和一个小垂片，以防儿童开启。小垂片能推出、停留并旋转打开。据该公司介绍，这是目前市场上唯一的一款搭锁式防儿童开启的喷雾器，它的设计满足了最新相关法规对于某些配料要防止儿童开启的要求，同时也具有搭锁包装的所有优点。

三、化妆品的寿命设计兴起

包装寿命设计是包装工程学科的一个十分重要的领域。作为与美容产业密切相关的产品，化妆品的包装设计需要兼具保护性、功能性和装饰性外，还有它的货架寿命，因此，多层塑料复合包装技术备受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型任何色彩和形状的容器。它一方面可使包装隔绝光、空气的性能增强，大大提高货架寿命:另一方面通过糅合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。

包装寿命设计在化妆品包装的另一个运用领域就是真空包装技术，它正在悄然兴起。我们知道，真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品，它具有保护性强、弹力恢复性高、提高货架寿命等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不是复杂的化妆品包装容器十分重要。

四、包装设计款式多样化

目前，在包装材料设计领域，化妆品的香水包装出现了一种新趋势，那就是采用有色的包装材料作为容器瓶体，以吸引消费者的特别在意目光。例如以"鸦片香水"闻名全球的圣罗兰公司的YSL 7香水瓶，以及Calvin Klein的紫罗兰香水瓶，就是这方面的革命先锋。瓶体的外形设计仍追求简洁，但越来越多的设计者喜欢采用彩色瓶体。

美国CK公司Valois副总裁Eric Vaxelaire说，在香水包装中，泵的设计越来越精巧，尤其低矮式泵尤为流行。Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型。在化妆品包装业，制动装置必须流畅、柔和。Revlon的Age Defying系列产品就放弃了过去的带盖玻璃瓶，转而采用塑料瓶及Evolution泵。

此外，世界著名品牌Heinz公司十分重视绿色包装，新近特别推出7Heavy PET塑料瓶。该PET塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶极受欢迎。

五、包装设计采用新材料

新型包装材料的运用既是包装材料设计的重要方面，也是运输包装设计的主要内容。总部位于法国巴黎的法国QUALIPAC公司认为，透明是当今化妆品包装的一大趋势，塑料树酯的透明度越来越高，因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐，这些树酯不仅透明度有所提高，耐磨损度也越来越强，也极大地有助于运输包装设计的任务。Abbfati&Fabbri Srl公司在Cosmoprof 2010国际美容展览会上推出了Bell系列彩妆包装盒，盒盖上有透明的窗口。这些彩妆盒采用共挤加工工艺，和正面的透明窗口一起加工而成，节省了成本和生产时间。"大透明窗口既能吸引消费者的注意，同时又能很好地展示自己的产品"。

传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点，已在化妆品包装行业中占有重要的地位。近些年来，法国、德国、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷或玻璃中，得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如，英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合，在实验室已获得高韧性的陶瓷材料；又如，日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中，明显改变了玻璃的脆性，这些大大地拓宽了包装材料设计的领域。

六、包装设计低碳环保化

根据联合国发展低碳经济的"七原则"，我们提出绿色包装、环保包装、低碳包装"七原则"——即"四低三高"原则:低消耗、低污染、低排放、低价格、高回收、高利用、高受益。使包装既对人类社会有利，又不会对环境造成污染，它意味着包装工业的一场新的技术革命。

自从2009年12月联合国万人气候大会召开以来，低碳包装正式提上了世界包装设计的议事日程。于是，在Cosmoprof 2010国际美容展览会年和2010年第15届中国美容博览会(CBE)上，化妆品低碳环保包装纷纷竞相亮相。

世界品牌Dior迪奥、Gerlain娇兰、Chanel、Estee Lauder雅诗兰黛、倩碧、Kiehl'S科颜氏、欧舒丹、茱莉蔻、BOOBI BROWN等都不约而同地采用低碳环保包装；有的采用牙膏的铝皮包装，可以循环利用，而且设计也很美丽有型，此外，软管包装除了能阻隔空气进入污染产品之外，还能起到精确控制用量的作用。法国"环保美女"beaute verte马兰提出化妆品低碳环保三大秘诀:多用大包装、替换装化妆品；多利用多功能的彩妆；使用有环保认证、有机认证和循环认证的化妆品包装。

中国化妆品包装行业越来越意识到发展"低碳经济"的必然趋势，即运用新技术、新材料、新包装，在包装行业引入清洁生产机制，以绿色、环保、低碳的低能耗、低污染、低排放为基础的生产方式和产品结构，从而减少碳排放、实现经济的可持续发展。三樱包装公司采用新材料，推出新包装，每年可减少使用树脂30吨/年，减少二氧化碳排放5000吨左右。英格丽化妆品公司，重点推出环保塑壳，即采用可分解的淀粉塑料。

总而言之，由于化妆品市场的强烈竞争，许多包装供应商认为，产品包装设计变得比以往更加重要。包装设计的需求驱动着商家生产的不断发展，并且风行于全世界。化妆品包装企业在许许多多方面进行的努力和探索，正是包装行业未来的发展趋势。