化妆品包装：美感与智能

化妆品想来被视为“美”的代名词．化妆品包装自然也应该是美的包装。与一般的产品包装相比，化妆品包装的促销效果更加明显，消费者更加倾向于选择那些包装华贵美观的化妆品，这就促使化妆品生产商及其包装供应商均竭尽所能，寻找新颖诱人、极具美感的化妆品包装。

在美感之外．现在的化妆品包装也在趣味性、人性化、智能化方面进行了大胆的尝试和创新。

趣味性

图1所示是倩碧新推出的一款水漾滋润唇膏笔。此款唇膏笔无论是在包装设计还是使用功能上都与以往的产品有所不同。从包装设计上看，此款唇膏笔的设计不同于千篇一律的传统短款唇膏，采用了宛如蜡笔的长款设计，满足使用功能的同时又增添了趣味性，再加上唇膏笔身迷人饱满的色彩，更刺激了消费者的购买欲望。在使用上，此款唇膏笔特别采用笔尖头的设计，除了可以当作唇膏使用还可以充当唇线笔，一支笔多种用途．可以为女性朋友们减轻携带化妆品的数量和重量。

人性化

图2所示是MAC推出的系列护肤品包装。此款包装设计的特别之处在于压泵的结构。为了避免产品运输过程和消费者使用过程中对压泵的误按，同类产品一般会在压泵外面设计一个盖子，将整个压泵保护在盖子里面。这种设计虽能起到一定的保护作用．但消费者每次使用时都要打开盖子，而且由于盖子与瓶子间没有任何的连接，在多次使用的过程中很可能会遗失，从而带来不便。而此款设计刚好解决了这个问题，它设计了可旋转的双层泵身结构。在喷嘴的地方将外层掏空，使其呈倒L形，以此来控制喷嘴的上下移动。消费者在使用时，只须旋转泵的外层，是喷嘴转到掏空处，即可按下喷嘴挤出产品，使用完继续转动外层，就能将喷嘴固定住。这种设计将保护功能与使用便利性融为一体，使包装更加人性化，并且还能节省包装材料，达到环保的目的。

稚诗兰黛曾推出过一款口红产品。该款口红包装的大部分结构与传统的管式口红无异，其特点在于在口红盖上设置了一面独立的镜子。当不使用时，消费者只须将镜子闭合，口红底座上的Logo部分会自动将镜子锁住。这种设计充分考虑到了消费者的使用需求，省去了消费者只有在有镜子的地方才可使用口红的麻烦，消费者可以随时随地进行补妆。此款设计非常人性化和智能化，其充分利用了包装上的部件，集实用性和美观性于一身。