化妆品包装产品营销策略

从当前我国化妆品行业发展情况来看，虽然包装已经成了很多企业认可的一项内容，但是从总体上看，化妆品产品包装还是缺乏系统性的，没有形成统一的体现系统性的策略。

一、化妆品包装和产品、价格

包装这个词可以理解为是对化妆品产品的一种装饰，在对化妆品进行包装的时候应该注意一些基本的问题。首先是化妆品包装应该重视对防暴以及防霉还有防潮等功能性上。其次，化妆品包装还应该融入基本的商业信息，比如商品表示以及功能性，还有特别说明等等。最后，化妆品包装应该充分结合化妆品的产品属性及其特点进行包装，包装用的材料应该结合产品的基本特质。另外，化妆品包装和成本价格也是存在加大关系的，首先，包装材料成本还有设计成本都应该计算在内，不同的包装材料以及规格，还有做工都会影响到化妆品的成本。其次，生产成本还有物流成本。不管是手工制作又或者是机器生产，这些都和化妆品的成本存在直接的关系，但是当化妆品包装成品之后，其在运输的过程中产生的物流费用也是考虑的因素。

二、化妆品包装和品牌营销

好包装被认为是品牌的符号。但是，如果想要让包装成为化妆品品牌的符号，就一定要让消费者认可并且接受，还有喜欢以及牢记这个品牌，但是这种情况是不可能发生在短期时间内的。所以，好的化妆品包装需要经历一个长期的，并且是不断改进的过程的。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。从化妆品的包装可以看出化妆品产品的基本信息，同时也能够凝聚消费者的个人情感因素，进而刺激消费者，有效提升化妆品销售。因此，化妆品产品的概念以及卖点，还有品牌以及符号这些元素都应该在化妆品包装上体现出来。化妆品包装和品牌营销存在必然联系，从这些方方面面都可以看出化妆品包装体现在品牌营销的诸多方面，从化妆品包装可以看出企业品牌营销能力。

三、注重产品研发，提升企业品牌创新意识

化妆品品牌营销这是一个长期而又艰巨的任务，在市场营销相关理论中，认为产品包装是和市场做出有效沟通了非常重要的载体。对于化妆品行业，由于化妆品是一种较为时尚的消费品，不仅仅需要用较为优质的材料进行包装，能够起到提升产品身价的作用。很多化妆品企业都会设立专业的化妆品研究机构，主要从事化妆品产品包装设计研究，并且根据消费者的喜好设计出不同的化妆品包装形态。针对当前我国化妆品品牌存在严重缺乏国际知名度以及影响力的原因，尤其表现在美誉度以及忠诚度方面严重不足的情况，我国化妆品企业在国际上未构成一定的影响力。因此，我国化妆品企业应该在品牌设计方面多考虑增强国际化的思考，并且还要确立精准的市场定位，从国际试产更多角度出发把握机会，瞄准目标消费者，参与竞争，将企业品牌推向世界。

四、化妆品企业构建品牌营销策略

(1)创建现代品牌策略意识。尤其是企业领导人员，更加应该树立全新的现代品牌营销意识，激烈的市场竞争怎样才能生存？ 只有依靠拳头产品。那么，化妆品如何进入市场，则需要创建品牌。因为只有创建了品牌，对于产品销售才能有利，企业也才能够真正在市场上站稳自己的脚跟，并且最终树立其良好的企业形象。

(2)企业应重视品牌创立。企业在制定品牌策略的时候，应该把化妆品包装设计以及注册商标等要素都当作是品牌创立的基本要素做好保管。对于还没有商标的化妆品公司而言应该尽快注册商标，对于已经有了商标的化妆品公司应该进一步扩大增加注册产品类别，在多个国家注册企业产品商标。只有当化妆品企业拥有了自己的品牌，才能够真正在激烈的市场竞争中立于不败之地。

(3)企业要有力度去宣传自己的品牌。创品牌要通过媒体大力宣传自己的产品，提高产品的知名度。我们的一些企业在资金紧张时，首先是削减广告费，企业因经营困难而小做广告，但小做广告会使经营更困难。

(4)企业要更多取得产品“ 通行证” 来强化自己的品牌。企业应重视各种国际通行的质量体系认证，如ISO9OOO质量管理体系认证，此外还要注意IS014000 环保认证及各种专业性、地区性的产品认证。这是企业产品进入国际、国内市场的通行证，也是企业在激烈的市场竞争中制胜的有力武器。

五、小结

企业在创立品牌的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌策略工作，只有这样，企业才能保持顽强的生命力。