化妆品的包装设计

化妆品是时尚的产物，最能反映人们在审美意识上的追求。化妆品包装设计注重体现气质、品味与个性。然而人的气质与品味与不同的民族、不同的文化背景息息相关，十分丰富。

青年妇女化妆品的造型和色彩，偏向于鲜明活泼、纯情浪漫的格调；中年妇女化妆品的造型和色彩倾向于和谐、文静、高雅的格调；儿童类的化妆品则偏向于鲜艳夺目的格调，要有呵护的感觉；男用化妆品则要大方得体，选用抽象的色块和粗狂的线条，着重体现男人的阳刚之气。

化妆品的设计要在“美观悦目，富有创意，整体竞争，合理科学”等诸多因素中有特定品牌产品的设计方向和目标，并具有不同与其他品牌产品的个性特征。这都要求设计师从整体区考虑设计，力求在同类商品中脱颖而出，拥有自己的消费市场。还需要注意包装材料的选用。

一、化妆品包装设计的材料

化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前, 我国市场上的日用化妆品琳琅满目种类繁多， 运用了多种包装材料。

塑料凭借着其坚固耐久、合理的价格和较轻的质量而被广泛使用，竞争中立于不败之地。塑料包装可用经济合理的成本生产出众多包装精美、匠心独具的产品。 现今可以采用的塑料材料丰富多彩，可生产出高透明度和诱惑力的包装产品。PET瓶、罐的主要应用范围集中在护肤品、沐浴露等产品中。对某些产品而言，PET瓶是最理想的包装材料。此外，PET瓶触感柔软，其表面可进行多种装潢处理，这在包装材料中堪称唯一。

玻璃则给人一种高贵的外观感，玻璃的璀璨夺目非常适合于香水瓶等的包装，是奢侈品、香水、香料等产品包装的主要选材。如Dior迪奥真我纯香香水，淳厚的金色，宝石般的瓶底，璀璨夺目。瓶身纤细修长，并配有一个马赛环，“J’adore”蚀刻在珍珠形瓶塞上，透过能放大的水晶玻璃，流光溢彩，显示出了它的圣洁、高贵与奢华。另外, 玻璃对凸现产品名牌效应也起到了重要作用。比如, 在外包装瓶体的选择上, 有倾向性地选择透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖, 就能赋予水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵。

二、化妆品包装的版式编排

包装的字体是包装的重要组成部分，它主要是向消费者传递信息，增强产品的识别性、视觉传达效果，提高产品的诉求力，有效地表达设计的主题和构思。个性化的文字设计，容易唤起消费者的想象和记忆。女性化妆品的文字设计一般定位于秀丽清新、华贵高雅；男士护肤品的文字设计则体现简洁爽朗、粗犷豪放。文字设计在保持其特征的同时，又要取得同整体包装设计的协调感，包括风格、色彩、大小等方面的协调，这样既能体现文字的诉求信息，同时也让文字具有鲜明的个性特征。一般化妆品包装中所含有的文字很简洁，包括产品的品牌、产品的名称和净含量。

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。各种颜色不同程度地刺激着人们的感官，使人们产生情绪变化，从而想起与该色相联系的色彩，比如蓝色可使人联想到大海、水、月夜等；白色可使人联想到纯洁、神圣、高尚、光明、澄清等。例如，Dior雪晶灵焕白亮彩系列，它是以白色为整体颜色，其中带着闪亮的珠光色，给人一种晶莹剔透的感觉，使人能联想到白皙亮泽的完美皮肤，正好与它的产品主题相吻合；还有~H20+，它的补水产品都是以蓝色为主，使人联想到了海洋与水，使产品的内涵尽显其中。所以包装色彩要有清楚的识别性，能很好地象征着商品内容，而且要与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量，并能对文字有很好的衬托作用。

文字在包装信息传达上起了很大的作用，文字的编排形式对其产品本身有着很大的影响。编排文字在功能上可以传递产品的信息，不同文字的版式设计对其本身的产品风格的追求也是不同的。当然，包装的版式和文本版式也是大同小异，它也有它的分类，同样存在着现代自由版式、古典版式、个性版式和网格版式等。不同形态的产品有不同的版式。要围绕整体风格定位。而一般化妆品采用古典对称版式的比较多，给人以稳重、理性的感觉。

三、化妆品包装的印刷

名牌化妆品大多属于高附加值的消费品，产品的外观形象对购买者心理有着极大的影响。因此，化妆品厂家通常把化妆品包装制作的非常美观，耐人品味。当然，这也对印刷厂、油墨厂以及其他配套产品的生产企业提出了更高的要求。在高档化妆品包装中，珠光效果的作用逐渐受到重视。因为它柔和、有深度的光泽符合传统审美观，而其设计方法灵活多变，形式丰富。 在包装装潢中，有强调浓重、热烈色彩和光泽的表现手段：如西方现代风格的绘画作品或非洲、拉美的传统情调，或者京剧服装的设计，采用亮丽炫耀的材料拼和各种明快的色彩；但从另一方面来说，又有含蓄内敛的一类。把普通质感的纸张涂装上雅致的光泽，而且配合不同的设计风格，表达高雅的审美情趣。而这种品味正是符合化妆品产品的。从光泽强度上来说，珠光没有金属光泽抢眼，它所表现的更多的是一种温润、柔和的情绪。在化妆品中，采用珠光风格的印刷包装有很多。既有硬/卡纸的外包装盒、铜版纸做成的标签，也有印刷成珠光色的塑料软包装，还有印刷有珠光图案的软管等。利用柔和的钛质珠光光泽恰好可以重新定义高新科技产品与美学的关系。过大面积的使用纯珠光色可以表达雍容华贵的风格，在这点上大家都有共识，如果对这种材料有深入本质的理解，就可能发挥其特有的创造力，展现出精彩的构思。如：资生堂（SHISEIDO）润肤霜包装盒就是很好地运用珠光颜料展现产品风格的典型案例。