新消费品牌下产品包装的新趋势

在新消费浪潮席卷之下，新锐品牌犹如雨后春笋批量崛起。而当新的消费人群被重新定义，以兴趣圈层为导向的个性化、创新力、更具实战性的营销风格更是赢得Z世代青睐，新消费品牌的全面创新也成了营销市场的新风向。

而在这一场新消费品牌的竞争中，“颜值”经济持续走俏，为“好看”买单的消费者络绎不绝。

新消费品牌通过精巧的设计、有趣的包装、高颜值的造型等等抓住消费者的眼球，创新包装逐渐演变成品牌在互联网上吸睛的敲门砖，颜值，成为Z世代消费的“高频词”。

在7月7日一8日，上海举办的第14届上海国际奢侈品包装展上，来自国内外200多家包装展商中，有三分之一是因其创意和专业而入选的新展商，这些展商带来了最具创新的新产品及最具创意的内外包装解决方案，包括：容器、外包装、材料、解决方案、设计等等。并且在本次国际奢侈品包装展的研讨会上，全球众多知名专家和品牌代表多角度解读疫后革新趋势。

在新消费时代，新消费品牌该如何重新定义包装创新呢，深圳市创曦国际进出口有限公司总经理戴创锋认为，新生代消费者个性更具独立性、追逐时尚，喜欢新奇的新鲜事物，这些都为新国货品牌带来了很好的机会。作为包装企业，更应抓住“颜值”经济风口，在设计上做出更加符合这一人群审美的、让品牌变得更有价值的产品。

据了解，深圳市创曦国际进出口有限公司成立成2003年，是一家致力于化妆品包装全供应链整合专家，公司产品以出口为主，出口份额占公司总额80%以上。在谈到国内外美妆品牌对包装选择有什么不同的要求时，戴创锋表示，以他服务过的国外美妆客户来说，大部分客户会选择自已做设计，在找包装时会显得比较专业，对于需求、目标也比较明确，创曦只需要负责设计创意落地。而国内客户对于包装的了解就不是特别的专业，对于材料是什么工艺、什么材质知道的并不多，就年龄上来说国内客户也是年轻的，时尚的为主，他们会欣赏，懂品牌，有做品牌的理念。这些反而给了创曦机会，创曦无论是在设计、制造、工艺流程还是供应链端都很成熟，团队的整合能力、专业态度和服务，可以帮助品牌实现想要的效果。

除了“颜值”、“好看”、环保也是新消费品牌关注最多的话题，戴创锋表示，国外美妆企业越来越多的考虑使用“采用可回收包装材料”。 而创曦的产品大部分以玻璃为主，玻璃本身就是一个环保材料，它可以无限循环再利用，无论回收多少次，它都不会失去其质量和纯度。像香水、护肤类的美妆品牌，国外的品牌使用玻璃材质的还是比较多。环保的包装，是化妆品包装发展的必然趋势，同时也是化妆品品牌增强自身竞争力的一项重要技术。

目前，我国消费者对美妆产品包装的环保意识相对于意识较强的欧美国家而言，还处于成长期，需要更多的投入去教育市场及消费者。