化妆品包装设计中的图形与色彩处理

当今时代的人们对各种艺术形式和各种生活消费品的不断认识，进而不断的提出新的要求。对化妆品的包装设计也有新的要求，而化妆品的包装设计因目标消费群体的不同而有所不同，但它基本要求是既能站在目标消费者的立场来做出全面的考虑，同时也要从企业的立场出发全面策划、创造更好的企业效益。化妆品包装设计在注重保护、运输、便利的基础上，更要体现它的独特性和艺术性。人们在讲求化妆品的使用价值之余，越来越注重化妆品包装设计的品味。而化妆品包装设计如何给人留下深刻印象并打动人呢？这里面涉及到包装的结构和材料、包装的图形和色彩处理，在本文中，主要来探讨化妆品包装设计中的图形与色彩处理。

一、化妆品包装的图形设计

广义上来说，包装上作为整体呈现的标志、文字、肌理、图形图像都属于一个大的图形范畴，因为最后在受众眼中，整个包装的外观就是一幅图，前述各种元素都只是这幅图的组成部分。在化妆品的包装设计中，必须注重设计的整体观念。化妆品一般都是由整套或一个系列出现的，有几种或十几种，它们由不同材质不同外观不同规格的包装造型构成，基于这种情况，在设计的时候，就要有整体的考虑，要“求大同存小异”，这样才能取得系列化、整体化的效果。下面就分类阐述化妆品包装设计上的主要图形要素。

（一）图形图像

化妆品包装上的图形图像要与产品主题吻合，这样能够简便快捷的将产品大量的信息展示给消费者，使消费者在极短的时间内对该产品有一个较为整体的印象。图形图像的表现形式有：具象图形、抽象图形。具象图形在视觉中表现为准确、真实感强，可信度高，可使受众直接了解到对象的外形、材质和色彩，最大程度的产生信任感 。抽象图形是运用点、线、面构成的图形，包括几何图形，抽象图形在化妆品包装设计上表现为一种象征性，一种符号形体，让消费者见后产生一种联想的意境，或高雅含蓄、或热烈奔放、或宁静淡然等等。不管是怎样的联想，都应当适当的表现化妆品这一主题。

（二）标志

在化妆品包装设计中，图形图像固然重要，但作为企业形象的符号象征——标志，更应起到让人记忆的作用。记住了标志，就等于记住了这个企业，这样无形之中增加了该企业的知名度。一般来说，在包装图形上充分显示企业或品牌的标志特征，能够使消费者立即进行识别。充分显示并不就是位置和面积占较大，而是标志这个图形要处在一个较强视觉注意力的位置。

（三）字体形象

任何包装设计上，字体都是不可缺少的。文字占据了视觉信息传达的主要地位，它不仅对包装内容做出明确界定，还丰富了画面形式，让整体图形显得更加饱满。化妆品包装设计上的字体一般来说较为少量，以说明为主，如商标、品名、生产许可证编号、产品用途、生产日期、保质期、生产厂名称及厂址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法、使用注意事项及安全警告、产品存储条件及方法等等，但实际上，大量的说明和注意事项都作为单独的页放置在包装盒内。盒面上的字体除了必要的说明字体之外，其他的主要是为了突出品牌的形象个性，树立品牌形象，辅助标志的显示，有时候会与图形结合，作为图形的一部分，进行装饰放大，使消费者快速识别，出现有效的购买行为。

（四）留白

化妆品包装设计中留白也能起到很好的效果，类似于国画中的“计白当黑，计黑当白”，给人联想的空间和一种空灵至上的感觉，运用得当，既简洁又典雅。留白可以侧重于表达一种意境或完成对画面氛围的烘托，是意中之象。在化妆品包装设计中尤其注意留白，能制造出内敛、优雅、清新或神秘的视觉效果，让包装设计有更深的内涵和情趣以及更高的境界。

二、化妆品包装设计应遵循的原则

（一）形式与内容的统一

化妆品包装设计应当形式与内容统一，如面向大众消费者的化妆品包装设计要显示易于亲近的气氛，表现其优质感，就没有必要去表现一种过于高雅和贵族的气氛。而面对较高收入较高文化层次阶层而言，化妆品的包装设计不仅要体现优质，还要营造一种雅致、高档、特殊的氛围。

（二）充分展示

化妆品包装设计运用图片展示内容的时候，通常使用比较逼真的人物图片。比如美宝莲的睫毛膏，其产品包装上的模特的眼睫毛就尤其浓密和卷翘，可称之为该产品所号称的“摩天翘”，受众一看，留下的记忆自然深刻，大多会产生购买冲动，达成消费行为。充分展示可真实地再现产品或使用该产品之后的效果，形成令人难忘的视觉印象。

（三）系列式

化妆品包装设计通常同一个版式，同一个色调、统一的商标和设计形式来表现一个系列，产生内在的联系，给人一种和谐统一的印象，消费者一眼就可以认出并选择自己所熟悉的品牌系列。不管是图形还是色彩，在系列里，设计对这些元素都有延续的使用。

（四）基本功效

化妆品包装设计还要体现出包装的基本功效，如方便商品陈列和销售、仅仅是包装自身的文和图就可以向顾客推销、还要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防挤压、防碎等等。

（五）定位

化妆品包装设计一定要注意定位，定位好，才能很好的针对目标消费者发挥作用。化妆品的包装设计要向消费者表明“我是谁”“卖什么”“卖给谁”，这其中包含着品牌定位、产品定位、和消费者定位。如果说一种化妆品，在它的营销策略中，设计应该表现出这种品牌的化妆品是否名牌，是否给人较强的信任感；是什么样的产品；是卖给男性的还是女性的还是儿童的；是个性特殊产品还是一般产品，都应当有一个明确的交代。这样，才能有目的的进行设计。

三、化妆品包装中的色彩设计

（一）品牌色彩

品牌是能让消费者清晰记忆产品特征、体现一定精神价值的符号。化妆品包装设计中的色彩运用是具有品牌延续性的。化妆品尤其是高档的国际一线的品牌化妆品，其存在的意义已经不是普通日常用来保护皮肤的商品，而是成为一种奢侈品。每个品牌的化妆品都会根据自己的特点，采用不同的色彩符号来表达，比如倩碧的青春系列、羽西的生机之水、安娜苏的黑色、葡萄紫与西班牙红，雅诗兰黛的奇迹扶痕系列、雅顿的舒缓系列都各自合理的搭配了色彩符号，在系列中使用，表现出或神秘、或高贵、或奢华的风格。而普通的女性化妆品，通常用青春美丽的形象搭配淡雅、柔和、温馨的色彩来进行表现出一种美感。男性化妆品品牌色彩则侧重于采用深色，如黑、蓝等来表现一种简洁、粗犷、硬性的感觉，与文字颜色形成较强的对比，通常显得十分厚重且有力量。

（二）无色系统的运用

无色系统是相对于有色系统而言的，通常有黑白灰金银等色，这些颜色被称为永远的流行色，在以这些色彩为主的化妆品包装设计中，通常点缀以其他彩色，从而形成强烈的对比，具有很强的视觉冲击力，可以抓住消费者的视线，增强记忆。无色系统的应用可以让化妆品的包装设计显出不同的魅力，如以白色为主调则给人以明朗、透气、纯洁、轻快地感觉；以黑色为主调则会给人以神秘、典雅、庄重的感觉；而灰色主调则让人觉得和谐、空灵的感觉；而金银色主调则会给人以华贵、典雅的感觉。无色系统的运用配合有色的点缀会让化妆品的包装设计展现充分的魅力。

总结

化妆品包装设计常常随社会的审美潮流而动，它不但具有使用特征，而且是生活质量和生活品味的象征。“形象的暗示比质量的科学根据更能给人强烈的满足感”，优秀的外形比科学论证更能产生亲和力，刺激人的购买欲。只有优秀的图形和色彩设计才能让化妆品充满诱惑力，给人视觉和心理上的美感，满足人们主观的精神需要，产生主客体间协调惬意感，才能达成购买行为。因此，我们在做化妆品设计时，要充分体会消费者的心理，围着目标消费者的需求去进行图形和色彩设计，用个性和现代的方式去阐释设计的内涵和品味，设计出目标消费者满意的产品包装。在体现产品意念的同时，形成一种意象和联想，从而迎合新时代的消费意识。