化妆品玻璃包装容器造型设计的定位研究

随着科技发展化妆品新产品不断涌现使消费市场的形态过渡为多元化市场，人们的审美追求和消费心理趋于个性化。现代包装设计在以往的保护商品、美化、促销等基本功能基础上，更加注重设计的针对性。强调针对目标受众、站在销售角度上考虑包装设计，把准确的信息传递给消费者，给其留下与众不同的独特印象。

一、化妆品玻璃包装容器造型设计

玻璃包装容器习惯上称为玻璃瓶，按其制造方法的不同可分为模制瓶和管制瓶。普通玻璃瓶属于模制瓶，广泛用于食品、日用化工产品、药品、化工产品等的包装。玻璃包装容器造型设计是在符合商品所需包装基本功能的前提下，利用各种加工工艺、合理选择材料，根据确定的结构方式创造的立体形态。玻璃包装容器是将熔融的玻璃料经吹制、模具成型制成的一种透明容器。其成型经历了人工吹制成型、半机械化成型．达到了目前的机械化成型。玻璃包装容器种类极多，分类各不相同。如，按瓶口大小分为小口瓶、大口瓶、广口瓶；按瓶子几何形状分为圆形瓶、方形瓶、曲线形瓶、椭圆形瓶；按用途不同分为酒类用瓶、日用包装玻璃瓶、罐头瓶、医药用瓶、化学试剂用瓶；按色泽不同分为有无色透明瓶、白色瓶、棕色瓶、绿色瓶和蓝色瓶等；按瓶颈形状分为有颈瓶、无颈瓶、长颈瓶、短颈瓶、粗颈瓶和细颈瓶等。通过造型设计获得不同需要的、各种规格的玻璃包装容器造型。

化妆品种类繁多，功能和作用越来越细化，其包装形式多样，档次差异十分明显。随着传统工业的稳固发展，玻璃仍是化妆品特别是奢侈品如香水、香料等易挥发、易散失香味的产品的包装主要选材。造型设计中，玻璃其透明的材质感体现材料魅力。这使玻璃材质的包装容器造型有着丰富的表现空间。同时，玻璃包装容器造型丰富的形体变化也让人们在方便地使用商品的同时获得美的感受以及艺术的熏陶。玻璃凭借其透彻纯净、璀璨夺目、高贵典雅的魅力给人一种高贵的外观感。一些奢侈品如高档化妆品必须通过这种材料的包装造型设计来诠释其内在的高贵品质。

随着化妆品市场的激烈竞争，化妆品市场对包装外观设计的要求越来越高。各生产商在化妆品包装上和宣传的投入也越来越大，借此突出产品的内在品质和货架上的吸引力。为了适应国际包装市场的激烈竞争，国内外一些玻璃包装容器生产厂家和科研部门不断推出新设备、采用新技术，使玻璃包装容器的制造取得了明显进展。具体表现为，针对设计定位进行产品细分，进而使包装容器规格、造型多样化．设计出各种玻璃包装瓶。如各种广VI瓶和窄El瓶，用于较高档化妆品或香水、指甲油等易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品包装容器。同时注重玻璃瓶的瓶盖和瓶身的造型设计，使造型具有变化感和多样性。以满足不同的消费层次。

二、包装设计定位

定位是对企业、产品或服务以及竞争对手进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定企业、产品或服务与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。包装设计定位是通过市场调查，正确把握消费者对产品与包装需求的基础上，确定设计信息与形象表现的一种设计策略。随着市场的发展，同类产品的差异性减少，商品品牌的使用价值差异增大，对同类产品的包装设计提出了更高的要求。对设计定位的研究成为设计构思的依据和前提。准确的设计定位是最佳的设计突破点，以便设计后期集中各种艺术手段反映设计主题，进行包装设计。

三、化妆品玻璃包装容器造型的设计定位

通过对化妆品产品等相关的情况作详细深入的调查，根据调查结果寻求准确的诉求点，进行化妆品玻璃包装容器造型的形态设计。只有设计定位准确，才能设计出的主题形象突出、视觉效果强烈的造型。

1．市场和消费对象定住

分析市场和消费对象的设计是有针对性的设计。确定产品销售地区、销售对象的层面，了解该地区市场同类产品的品质、包装造型的特点个性，消费者的审美趣味及消费心理、消费习惯及风俗。如，某化妆品玻璃包装容器是针对何层次的消费群体，即社会阶层定位，消费对象的性别、年龄。以及不同文化、社会地位，不同的生活习惯、心理需求等。或根据消费者的不同心理和审美角度来考虑，引起不同消费者的购买兴趣。为造型设计创意定位提供参考，提高了产品的附加值，激发消费者的购买欲。

2．档次定位

档次定位包括商品本身的价格档次和包装允许的成本价格，确定商品的价格档次，才能正确选择材料、工艺，进而装饰装潢的档次定位才能较正确，避免出现包装档次和产品档次不符的情况。档次的不符会造成因包装成本过高而使企业利润降低或因包装档次过低而影响销售。化妆品类消费品是满足基本消费需要基础之上的．高附加值的消费品。这一类别产品的包装造型应以高品质设计提升产品附加值，传达企业及产品理念。使消费者从包装容器的高品位设计和造型风格上获得与众不同“身份”的归属感，产品才能在激烈的市场竞争中占有优势。针对目标对象的特点设计，确定产品包装的档次。高档次的品牌产品，突出高贵、典雅特性以符合消费者的心理需求。

3．材料工艺定位

选用的容器造型的包装材料有与之相对应的成型工艺，这与包装价格成本、商品特性等都有十分密切的关系。确定材料和工艺后，造型才能避免某些局限性或根据不可避免的局限性进行可行性设计。化妆品包装造型多样、材料各异。主要有各种造型和规格的塑料瓶；包装塑料袋的复合薄膜袋；各种造型和规格的玻璃瓶等。化妆品玻璃包装容器主要靠模具和材料的热熔性即时成形，因此在设计上受模具和工艺的局限性较大。虽然玻璃瓶在化妆品包装容器中所占的比例约为8％，然而其在包装领域中却仍拥有不可替代的优势。尤其是美白、营养等含有大量营养成分、极易被氧化的化妆品，对包装物的密封性提出很高的要求。玻璃瓶的阻隔性强，在保护内容物方面比塑料瓶更胜任。同时，玻璃包装容器沉甸的重感使人具有良好的手感；磨砂或透明的玻璃瓶特有的视觉效果，是塑料瓶远远不能比拟的。玻璃价格便宜，不会褪色、变形，对环保有利。这都是玻璃包装容器的优势。另外，香水类化妆品本身是高档消费品，产品附加值大。消费者倾向于外表华贵美观的化妆品包装，玻璃材料因其透明纯净的特质，对于气体具有高阻隔性，也使玻璃瓶成为香水等易挥发、易散失香味的产品的首选包材。

4．基本尺度和容量定位

化妆品产品有不同的容量要求，有些是同定的标准化容量，有些可以根据企业对市场、产品功能特性和消费者习惯要求设定，有时为了创造企业产品的某种造型个性形象，或引导消费观念和消费习惯，设定特有的装量。如，对于高档化妆品产品。采取小容量进行包装，以方便使用或满足低收入者的需求；对于中低档化妆品，为了满足不同的需要。包装容器的容量大小呈现多样化，方便消费者的选择。相同容量的产品可以设计成不同的造型，不同容量的产品其包装造型变化可更大。同一容量因长、宽、高基本尺度改变可以产生瘦高型、适中型和矮胖型等多种不同的基本形态．形成多样化的玻璃包装容器造型。因此基本尺度和容量的定位对设计的基调确定具有很大的影响。

5．造型风格形式定位

造型风格定位是设计形式问题．形式为内容服务，是信息和情感传达的载体。造型美在准确地传达商品内容特点基础上，通过特定形式体现出来。玻璃瓶造型的工艺复杂多变、形式变化多。瓶形分盖、口、颈、肩、胸、腹、足、底8个部位。这8个部位任何一根形线的变化都使造型产生变化，要设计与众不同，独具特色又具有造型美的瓶形，必须研究这8个部位线形和面形的变化。线形和面形的变化决定了包装容器造型给人的感觉特征。如传统风格、民族风格、时尚风格、现代夸张变形风格、装饰风格等。根据造型风格形式定位，选择与产品有关联的线型或形象引起消费者的联想和共鸣，进而促进产品的销售。在欧洲，个性化设计成为主流。不同品牌的产品需要通过设计来区分，即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一。我国产品品牌界限和产品细分不够明确，甚至不同的品牌产品的设计也趋于雷同。因此，要强化出品牌与产品包装的造型风格。特别是香水产品，以各自独特的香水瓶型抢占市场。从造型、材质、装饰上求得完美来确保其品牌地位。

6．产品功能和使用方法定位

在进行化妆品玻璃包装容器产品外观造型时，一是要考虑产品的保护功能，二是要考虑其便利功能，三是外观造型的美化功能。设计之初要考虑产品的特性和使用方法，在包装设计时才能充分考虑采用什么样的材料和形态结构更利于保护商品，便于消费者的使用。如，香水类化妆品具有易挥发性，同时，每次使用的计量一般都较少。所以香水瓶的瓶口应该小一些。这样可以使气味更持久，而且倒出使用时也容易控制剂量。化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。

四、结束语

化妆品玻璃包装容器应兼具保护性、功能性和装饰性。对化妆品玻璃包装容器造型的设计定位分析，以便开展深入有序的设计。设计定位可使包装设计更具有目的性和针对性，进而销售商品。