随着经济不断的发展，人们的物质生活越来越多样化，人们的消费观念也随着物质生活的提高而发生了相应的变化。消费已不再是仅仅只满足于人的衣、食、住、行，解决温饱问题，人们更多地将注意力集中到了对所消费的产品自身的品质和对产品外包装美感的要求上。因此消费心理及行为对护肤品包装设计的影响很大，人们购物不再只是满足生活上的需要，同时也要满足心理上的需要，化妆品的包装体现了这个产品的文化品位，可以满足消费者不断变化的心理需要。当今时代的人们对各种艺术形式和各种生活消费品的不断认识，进而不断的提出新的要求。对化妆品的包装设计也有新的要求，而化妆品的包装设计因目标消费群体的不同而有所不同，但它基本要求是既能站在目标消费者的立场来做出全面的考虑，同时也要从企业的立场出发全面策划、创造更好的企业效益。化妆品包装设计在注重保护、运输、便利的基础上，更要体现它的独特性和艺术性。人们在讲求化妆品的使用价值之余，越来越注重化妆品包装设计的品味。而化妆品包装设计如何给人留下深刻印象并打动人呢?这里面涉及到包装的结构和材料、包装的图形和色彩处理，在本文中，主要来探讨化妆品包装设计中的图形与色彩处理。
1、化妆品包装的图形设计
广义上来说，包装上作为整体呈现的标志、文字、肌理、图形图像都属于一个大的图形范畴，因为最后在受众眼中，整个包装的外观就是一幅图，前述各种元素都只是这幅图的组成部分。在化妆品的包装设计中，必须注重设计的整体观念。化妆品一般都是由整套或一个系列出现的，有几种或十几种，它们由不同材质不同外观不同规格的包装造型构成，基于这种情况，在设计的时候，就要有整体的考虑，要“求大同存小异” ，这样才能取得系列化、整体化的效果。下面就分类阐述化妆品包装设计上的主要图形要素。
1.1图形图像
化妆品包装上的图形图像要与产品主题吻合，这样能够简便快捷的将产品大量的信息展示给消费者，使消费者在极短的时间内对该产品有一个较为整体的印象。图形图像的表现形式有：具象图形、抽象图形。具象图形在视觉中表现为准确、真实感强，可信度高，可使受众直接了解到对象的外形、材质和色彩，最大程度的产生信任感。抽象图形是运用点、线、面构成的图形，包括几何图形，抽象图形在化妆品包装设计上表现为一种象征性，一种符号形体，让消费者见后产生一种联想的意境，或高雅含蓄、或热烈奔放、或宁静淡然等等。不管是怎样的联想，都应当适当的表现化妆品这一主题。
1.2标志
在化妆品包装设计中，图形图像固然重要，但作为企业形象的符号象征——标志，更应起到让人记忆的作用。记住了标志，就等于记住了这个企业，这样无形之中增加了该企业的知名度。一般来说，在包装图形上充分显示企业或品牌的标志特征，能够使消费者立即进行识别。充分显示并不就是位置和面积占较大，而是标志这个图形要处在一个较强视觉注意力的位置。
1.3字体形象
任何包装设计上，字体都是不可缺少的。文字占据了视觉信息传达的主要地位，它不仅对包装内容做出明确界定，还丰富了画面形式，让整体图形显得更加饱满。化妆品包装设计上的字体一般来说较为少量，以说明为主，如商标、品名。
生产许可证编号、产品用途、生产日期、保质期、生产厂名称及厂址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法、使用注意事项及安全警告、产品存储条件及方法等等，但实际上，大量的说明和注意事项都作为单独的页放置在包装盒内。盒面上的字体除了必要的说明字体之外，其他的主要是为了突出品牌的形象个性，树立品牌形象，辅助标志的显示，有时候会与图形结合，作为图形的一部分，进行装饰放大，使消费者快速识别，出现有效的购买行为。
1.4留白
化妆品包装设计中留白也能起到很好的效果，类似于国画中的“计白当黑，计黑当白” ，给人联想的空间和一种空灵至上的感觉，运用得当，既简洁又典雅。留白可以侧重于表达一种意境或完成对画面氛围的烘托，是意中之象。在化妆品包装设计中尤其注意留白，能制造出内敛、优雅、清新或神秘的视觉效果，让包装设计有更深的内涵和情趣以及更高的境界。
2、化妆品包装设计应遵循的原则
2.1形式与内容的统一
化妆品包装设计应当形式与内容统一，如面向大众消费者的化妆品包装设计要显示易于亲近的气氛，表现其优质感，就没有必要去表现一种过于高雅和贵族的气氛。而面对较高收入较高文化层次阶层而言，化妆品的包装设计不仅要体现优质，还要营造一种雅致、高档、特殊的氛围。
2.2充分展示
化妆品包装设计运用图片展示内容的时候，通常使用比较逼真的人物图片。比如美宝莲的睫毛膏，其产品包装上的模特的眼睫毛就尤其浓密和卷翘，可称之为该产品所号称的“摩天翘”，受众一看，留下的记忆自然深刻，大多会产生购买冲动，达成消费行为。充分展示可真实地再现产品或使用该产品之后的效果，形成令人难忘的视觉印象。
2.3系列式
化妆品包装设计通常同一个版式，同一个色调、统一的商标和设计形式来表现一个系列，产生内在的联系，给人一种和谐统一的印象，消费者一眼就可以认出并选择自己所熟悉的品牌系列。不管是图形还是色彩，在系列里，设计对这些元素都有延续的使用。
2.4基本功效
化妆品包装设计还要体现出包装的基本功效，如方便商品陈列和销售、仅仅是包装自身的文和图就可以向顾客推销、还要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防挤压、防碎等等。
2.5定位
化妆品包装设计一定要注意定位，定位好，才能很好的针对目标消费者发挥作用。化妆品的包装设计要向消费者表明“我是谁⋯ 卖什么” “卖给谁” ，这其中包含着品牌定位、产品定位、和消费者定位。如果说一种化妆品，在它的营销策略中，设计应该表现出这种品牌的化妆品是否名牌，是否给人较强的信任感；是什么样的产品；是卖给男性的还是女性的还是儿童的；是个性特殊产品还是一般产品，都应当有一个明确的交代。这样，才能有目的的进行设计。
3.化妆品包装中的色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在 色彩设计基础 一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
(1)包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；
(2)是否很好地象征着商品内容；
(3)色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
(4)是否为商品购买阶层所接受；
(5)是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
(6)单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；
(7)色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；
(8)商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：
第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的”KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的”茅台酒”、”五粮液”、”沪州老窖”、”中华烟”、”云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。
第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：(1)引起消费者的食欲感，(2)要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。
第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：(1)要显示出易于亲近的气氛感；(2)要表现出商品的优质感；(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
4.结语
化妆品包装设计常常随社会的审美潮流而动，它不但具有使用特征，而且是生活质量和生活品味的象征。 “形象的暗示比质量的科学根据更能给人强烈的满足感” ，优秀的外形比科学论证更能产生亲和力，刺激人的购买欲。只有优秀的图形和色彩设计才能让化妆品充满诱惑力，给人视觉和心理上的美感，满足人们主观的精神需要，产生主客体间协调惬意感，才能达成购买行为。因此，我们在做化妆品设计时，要充分体会消费者的心理，围着目标消费者的需求去进行图形和色彩设计，用个性和现代的方式去阐释设计的内涵和品味，设计出目标消费者满意的产品包装。在体现产品意念的同时，形成一种意象和联想，从而迎合新时代的消费意识。
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