我国化妆品包装现阶段在环保设计方面需要注意的几个问题

化妆品传统的包装设计更注重包装的美观性、对内容物的保护性及使用的便利性。现在，环境污染及生态破坏已成为经济发展所面临的最严峻的挑战。环境保护也日益成为公众最关心的话题。这种情况下，包装的环保性，即包装是否容易降解、易回收利用等问题，已成为化妆品包装设计中需要考虑的重要内容。

目前，我国在化妆品包装的环保性方面，与世界相比，还存在很大差距，主要表现在以下3个方面：

一、包装材料的回收利用标志在我国化妆品行业不受重视

包装材料的回收利用标志主要有两种，一种是可回收标志，它表明材料是可以回收的，适用各种材料，如纸、塑料、玻璃。另一种是材料分类标志，它对回收时的分类利用有重要意义，尤其是塑料。对塑料而言，在欧盟.回收标志和分类标志是分开的；在中国、美国，德国回收和分类标志是合二为一的。

我国回收与分类标志的使用情况不容乐观，最典型的是塑料包装产品。

我国1996年4月就发布了推荐性标准《塑料包装制品回收标志》，但是直到现在，在化妆品行业，这一标准并没有很好地执行。1999年11月笔者在北京华联商场化妆品销售区(包括超市与专柜)对化妆品塑料包装的调查结果如下：

可以看出，塑料软管包装产品100％没有塑料分类和可回收利用标志，塑料瓶包装的产品印有塑料分类和回收利用标志的也不到一半(印有标志的几乎全部是合资的发用类产品，没有标志的几乎全部是国产与合资的护肤品)。进口化妆品无论软管还是塑料瓶，几乎全部印有此标志，这种差距令人痛心。

除了材料的回收利用标志，国外的产品有时还在包装上明示其他环保信息，例如日本资生堂。该公司的本土产品中有不只一个系列在外包装的可视面上印有“使用再生纸制造”字样(如取得骄人销售业绩的“Reciente”彩妆品系列)。甚至日本员工的名片上也都印有“使用再生纸制造”的字样。在这里，“再生纸”已经成为品牌的“卖点”，它丝毫不会令人感到降低了品牌的形象，只会令人深刻体会该公司对环境的关心。

二、不重视包装材料的单纯化设计

包装材料使用单一的材质是为了更好地回收，同时还可以降低材料成本。国际上流行的设计思想是如果一个产品使用了2种以上的包装材料，它们必须能够容易地分离，例如由塑料作装饰的玻璃瓶子。由金属和塑料组成的瓶盖，它们的结合最好采取卡榫的方式。

在这方面国内反映最突出的问题是镀塑纸的大量使用。镀塑纸使纸制品的回收分拣不可能实现，焚烧会产生有害气体，填埋不易降解。虽然这种材料有防潮、耐磨的优点，但对环境的影响是不容忽视的，所以在国外，这种包装材料已被淘汰。99年11月笔者对华联超市化妆品销售区的调查显示，72种化妆品的花盒中。采用镀塑纸的有46种，占63.9％。这充分反映出我国化妆品的材料设计中环保意识的缺乏。在市场上还发现这样一个发人深思的现象：亚洲某著名品牌，其国外生产的进口产品没有一个采用镀塑纸，而国内生产的合资产品全部采用了镀塑纸，显然在我们这个环保要求较低的国家，此公司采用了不同的设计思想。

三、不注重设置简装型产品

很多化妆品是由使用工具和内容物组成的。例如有些香水、精华素、香波使用的喷头；固体粉底使用的盒子、镜子；自动眉笔、唇线笔、眼线笔的笔杆，它们的特点是成本较高，所用材料复杂，如喷头由金属和塑料组成，粉底盒由塑料和玻璃组成，内容物用完以后，这些辅助用具回收利用困难，购买新的顾客又需为此付费。设置产品的简装类型，由顾客更换新的内容物，是一种既吸引顾客二次消费又利于环保的好办法。

在日本、韩国市场上，简装的化妆品比比皆是，有简装的粉块、香波、眉笔笔头、眼线笔头、液体服线液芯等等，新产品的正式包装与简装产品一同上市，已经成为新产品推出的基本模式。

在国内一些合资品牌做得很好，例如欧珀莱就设有简装固体粉底、简装美白固体粉底、简装保湿固体粉底、简装香水4大类简装产品。春丝丽高丝也设有简装的保湿、美白、防晒固体粉底3大类简装产品。纯民族晶牌的简装产品还不多见。据了解不愿生产简装型产品的原因是组织生产麻烦。

发达国家在化妆品包装的环保性方面也存在一些问题，目前最突出的是产品的过度包装，体现在两个方面：一是无限度地提高印刷的质量，使用昂贵的包装材料，迫使顾客为包装付出更多的钱。二是使用过多的包装材料，不注重包装的简约化设计。

随着全球贸易和消费需求的增长，产品包装产生了大量垃圾，这已经成为令各国政府头疼的问题，填埋存在着场地难觅和二次污染的问题，焚烧需要大量的设备投资，回收分拣的成本也很高，所以减少包装材料用量成为最有效的办法。欧美日等发达国家均已颁布法令要求产品的制造商、进口商、零售商必须承担包装回收再利用与再制造责任。荷兰为配合1997年7月1日生效的欧盟产品包装及废弃物管理规范，强制要求到2000年，产品包装材料的重量必须比1996年减少10％。德国法规规定消费者可以将认为没有用的包装材料留在商店里，商店有责任回收处理这些包装材料，当然处理这些包装材料的工作最终都落在制造商的身上，这些麻烦迫使制造商不得不减少包装材料的用量。另外，顾客也本能地抵制产品的过度包装，消费团体已经提出了“过度的包装也是一种欺诈”的观念。

在化妆品包装设计思想上，西方高档品牌曾经极尽奢华繁杂之能事，但是现在它们不得不返朴归真，顺应潮流，减少包装材料的用量，降低包装材料的造价，注重包装的简约化，而在创意、结构和色彩上下工夫。最为典型的就是法国资生堂1999年在巴黎推出的高档香水品牌RELAXING，其花盒为浅绿色单层箱板纸，没有烫金等其他装饰，且用英语和法语标注“使用荐生纸制造”字样。箱板纸一般是用来制作中包装和大包装的材料，制作花盒可以说是凤毛麟角，尤其是在高档化妆品中。但这一品牌在市场上取得的极大成功.充分说明了顾客对包装的认可。

我国在包装的简约化设计方面存在的问题还不突出(现在包装多得夸张的是保健品)，但是发达国家走过的这段弯路是我国在发展化妆品事业非常值得借鉴的。

在现阶段化妆品包装环保设计除了可以将包装材料对环境的影响降低到最小的限度以外，对营销还有着十分重要的意义。

首先，化妆品本身是一种健康产品，是给人们带来信心与美的事业，重视产品的环保设计，注重向公众传播企业的环保信息，可以树立健康的品牌形象，突出企业对社会，或对企业周围社区的责任感，赢得消费者的信任。尤其对外资企业、合资企业来说，都存在跨文化经营的同题，突出对社会的责任不失为一种消除文化隔阂的好办法。

其次，选择了环保就意味着选择了未来。我国绿色宣传的力度正在逐年加大，环境教育正逐渐纳入各级基础教育和专业教育之中，象在欧洲和日本一样，绿色宣传将唤起人们环保意识的觉醒。80年代后接受过环保教育的人群正在成为最具实力的社会消费主体。经济的发展，社会整体消费能力的提高，价格将不再是决定消费者选择的决定因素。

再次，中国人关在即，中国的化妆品要走出国门，包装的环保设计是必要条件。因为目前各国都倾向于使用贸易等经济手段解决环境问题。环境认证和环保要求已经成为欧、美、日等国家贸易保护新的非关税壁垒。

希望我国化妆品界的有识之士行动起来，缩小我国化妆品在包装的环保性方面与发达国家之间的差距，制造真正具有时代感的产品。