中国本土企业在日化包装领域存在的问题

1.在包装材料方面

包装材料的回收利用标志主要有两种：一种是可回收标志，它表明材料是可回收的，适用于各种材料，如纸、塑料、玻璃。另一种是材料分类标志，它对回收时的分类利用有着重要意义，尤其是塑料。对塑料而言，在欧盟，回收标志和分类标志是分开的；在中国、美国、德国，回收标志和分类标志是合二为一的。

我国回收与分类标志的使用情况不容乐观，最典型的是塑料产品。我国早在1996年4月就发布了推荐性标准《塑料包装制品回收标志》，但是直到现在，在化妆品行业，这一标准也没有被很好地执行。除了材料的回收利用标志，国外的产品有时还在包装上明示其他环保信息。国际上流行的设计思想是，如果一个产品使用了两种以上的包装材料，它们必须容易分离。而且国内的产品大量使用键锡纸。镀锡纸不能回收利用，焚烧会产生有害气体，填埋不易降解。虽然这种材料有防潮、耐磨的优点，但对环境的影响是不容忽视的，所以在国外这种材料已经被淘汰，但在中国仍然大量使用。由此反映出中国化妆品在材料设计中环保意识的淡薄。

2.包装设计方面

目前国内化妆品高档市场大多为国际市场所把持，中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。在欧洲，个性化设计成为主流，不仅是不同品牌需要设计来区分，即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一，而中国的情况则正好相反，中国很多品牌的品牌界限和产品细分不明确，甚至不同的品牌产品的设计趋于雷同。而能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个性设计，一言以概之，如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提高民族化妆品产业知名度是设计师们所面临的课题。

从总体来看，在包材的设计、材料的运用上，目前国外的化妆品企业比国内企业更成熟，在材料的选择上更加广泛，更富有创意。但我们相信，随着市场的成熟和国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来几年，会有更多的中国本土化妆品企业在化妆品行业舞台上扮演重要的角色。现在已经有一些国货品牌在逐渐提高包装设计的美感和辨识度。比如玛丽黛佳、羽西、完美曰记等国货产品，不管是在功效上还是包装上都在慢慢崛起。