论产品包装设计

产品包装设计是对产品的容器结构、外观造型进行装饰创造。是为了保护产品，区分同类，促进产品销售，满足消费大众的物质需要和审美需求的造物行为。合理、适度的产品包装设计能超越产品本身价值，让人们在追求物质消费的同时得到精神上的满足;过度的产品包装设计不仅达不到产品包装的本意，还会给产品成本增加负担，给消费者带来不必要的经济压力。

一、产品包装目的意义

产品包装是指“在产品流通过程中，为了保护自身，方便运输，促进销售，按一定技术方法采用的容器、材料及辅助物的总体名称”。它作为一个产品的外在表现，是产品推销过程中帮助消费者识别的媒介，它所产生的“美”的差异和“自我特征”是吸引消费者购买的主导因素。产品包装首先是为保护其自身实用而设计，以区别于竞争对手为目的，是人类智慧的结晶，是人们日常生活必不可少的物质形态。它具有一定的容纳空间、一定的尺度、一定的体量、一定的储藏和保护和满足人的意识，思维活动和心理状态，让人们在追求产品物质消费的同时得到精神上的满足。产品包装从字意上可理解为:实现产品价值和使用价值，并是增加产品价值的一种手段，保护产品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失，给流通环节贮、运、调、销带来方便，美化产品、吸引顾客，有利于促销等等。从设计角度上讲，“包”是指用一定的材料把某种东西裹起来，其根本目的是使被包装物不易受损，如植物果子“皮与肉”之关系一样。“装”是指对事物的修饰点缀，是借助设计手法把“包裹”进行美化装饰，使包裹从视觉上变得更有魅力(刺激感官、引起注意、激发好奇心、感兴趣、诱发需求欲望、产生偏爱、坚定购买决心)，最后促成购买行为实现。

在国际经济的迅猛发展的今天，市场竞争激化了现代产品的变革，产品只有通过包装设计，才能实现其自我保护和超越。如何抓住包装设计的本质，赋予包装产品新的设计理念，给设计师提出了更高的要求。一方面要求包装设计师具备社会公益性的责任。在这个前提下，既要将产品的包装经过设计，展现出全新的设计面貌，又要传达出产品的特点，清晰明确地体现出产品的信息，不致于导致产品在辨别上的模糊不清，甚至模凌两可。另一方面，包装设计师既要了解设计的美学、掌握设计的技能，在表现手法上，也要把包装的元素设计得新颖独到，还要对包装的工艺、设备、材料了如指掌，尤其在材料的选择上，要考虑恰当的用材和合理的工艺、价格，并且要做到与时俱进，对新工艺、新设备、新涌现的材料不断学习提高，能够对产品的特性、企业的预期、产品的消费对象作出准确的设计定位。将产品销售的相关知识融入到设计理念中去，使经过设计的包装产品目标销售达到最大化。只有明确了设计的产品是什么，设计的消费对象是谁，设计的时尚特点有何变化，设计的包装销售区域有什么要求，为什么这样设计，才能抓住包装在设计上的本质特点，赋予每个包装有针对性的设计特色，包装后使产品的附加值得到本质上的提升。

二、产品包装设计构成

我们知道，一个成功的包装设计首先取决于产品本身的质量。光有好的外包装，凭借着光鲜的外表吸引消费对象，而不注重产品的安全性、特色、质量，结果也只能在激烈竞争中处于失败之地，因此质量是生命之本。然后才是包装设计创意本身，经典的包装设计离不开社会文化，设计的思路来源是与社会文化紧密联系的，社会文化能给包装设计增添无限的光彩，为平淡的产品开拓出无限的个性和品质的先锋，让观者留下美好的、不可磨灭的印象。其次是包装设计中结合内容物的特性进行的结构重组和设计，在这个环节中，结构重组中的要素部分是设计的关键所在，如:合理选择材料、色彩和形态，充分考虑要素特点与内容物的匹配关系，对产品包装视觉，产品的盛放安全带来更大的方便，同时还大大增强了产品的巧妙性和美观性，既无声的推销了企业，又提升了产品的附加值，使企业在获得了利润的同时，知名度和美誉度也得到了提升，品牌的价值获得了凝聚。

1.包装设计与社会文化联系

关于“社会”一词有学者认为:社会是以共同的物质生产活动为基础而相互联系的人的总体。那么，社会文化便是这物质生产活动中衍生出来的文明，它伴随着人类社会的产生而产生，并随着人类社会的发展而发展。“把新鲜水果用皱巴巴的纸包起来，希望每件产品以光鲜的包装示人”……，产品包装是社会化物质生产发展中孕育出来的一种物化的社会形态，是人类文明进程中各种文化的影响下构建出来的、反映一定的文化内涵和社会文化特征的物态表现。其文化构建是指:受文化的影响产品包装体现的各种文化特征。文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和，现代包装设计以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向，我们无论在理论上，还是实践中，都应该把包装设计作为一种文化形态来对待。

2.包装设计与造型要素联系

随着经济、科技的发展，生活水平不断提高，人们在关注与生活质量密切相关的各类产品使用价值的同时，对产品包装的本质外观也提出了更高的审美需求。这就希望设计师在产品包装设计的同时，更加注重其形态、色彩、材料设计选择。包装设计中的结构要素一直是其过程中的重要环节之一。优秀的包装结构可以保护产品，使产品经受住运输、储存和销售的考验，还会产生优美形态进一步提高产品附加价值。包装设计中的色彩是设计师表现自己对产品认识和理解的思维载体，它体现了设计师的审美情感和创新意识。我们知道，一个产品的包装给人的第一印象就是色彩，了解大众对色彩的认知规律是设计师和消费者进行心理沟通的前提条件。有专家做过调查和分析，认为产品打动消费者只需要0.8秒，在0.8秒之内便产生了购买欲望，主要是产品的包装起到了决定性的作用。在这种良好的“大感觉”和“第一印象”中，色彩的功效是不可低估的。美国心理学家阿诺德提出，外界事物的影响只有通过人对它的评估才能产生某种情绪。所以了解和调研消费者的心理因素，分析包装的色彩设计怎样打动消费者的购买情绪并产生亲和力，通过这个思维过程，色彩设计就完成了对产品视觉导向任务。值得注意的是，产品包装中的色彩设计必须与消费者思想、情感共鸣，符合消费者消费心理。包装设计中的材料同样是设计师表现自己对产品认识和理解的思维载体之一，随着社会的高速发展，人们的审美感觉也在不断的提高，单纯的色彩、形式已经满足不了对包装设计作品的感官刺激。我国自改革开放以来，包装工业取得了迅速的发展，但因受技术、资金、管理才评等的限制，对包装材料与环境的有机融合、生态化循环再生的研究和实施上还处于较低水平。包装材料由于使用寿命短、使用量大、废弃后难以降解，对环境和人体造成严重危害。我们作为新生代包装设计师，不仅要用好材料进行设计，同时还要注重产品包装的绿色环保。材料是包装设计的最基本的要素之一，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

3.产品包装设计与消费者心理关系

产品包装设计中的消费者心理是指:消费者在购买和消费产品过程中心理行为如:接触、注意;了解、比较;产生兴趣、偏爱、购买欲望产生;思考成熟、作出购买决定;购买、使用、形成实际感受、考虑今后是否再次购买等周期性心理活动。一种产品要实现它的使用价值，必须要经得起消费者检验。产品不能脱离消费者市场而存在，产品包装的价值就是如何促进消费者对产品的购买。

4.产品包装设计与适度

在哲学范畴里，“度”可以解释为:度是质和量的统一，是事物保持其质的量的界限、幅度和范围。这种统一表现在度是质和量的互相结合和相互规定。关节点是度的两端，是一定的质所能容纳的量的活动范围的最高界限和最低界限。度是关节点范围内的幅度，在这个范围内，事物的质保持不变;突破关节点，事物的质就要发生变化。量变与质变相互区别的根本标志就在于，事物的变化是否超出了度。度是关节点范围内的幅度，要把度和关节点、临界点区分开来。在产品包装设计实践过程中，“度”是指“对产品进行包裹装饰的尺度”即:掌握和把控产品包装设计的适度原则，产品包装设计的分寸等等。从市场的角度看，包装是以促进产品销售为其根本任务，满足消费大众的物质需要和审美需求;从自然的角度看，产品包装是为了功能需要即保护产品、仓储、运输等。为了满足这两方面的需要，设计必须要通过科学的手段来完成产品包装设计中的“度”，适度的产品包装设计能超越产品本身价值，让人们在追求物质消费的同时得到精神上的满足，吸引消费者的注意力，赢得他们的认同，引起他们的共鸣，说服诱导他们最终达成购买行为。

三、结论

产品包装设计是对产品的容器结构、外观造型进行装饰创造、增加产品的附加价值的活动。产品包装设计作为人类对精神文明需求的媒介部分，是社会意识形态、道德伦理、民俗风尚等文化载体。产品包装设计中，除应该关注它内在“质量”与包装种类式样外，还应重视与消费者购买心理联系，美与实用性的统一等实质性问题。