化妆品包装设计有哪些特征？

针对化妆品自身的特点进行包装美化、保护的设计称为化妆品包装设计。化妆品作为一种快速消耗商品，其更新周期快，从而带动了化妆品包装设计的发展。针对化妆品自身的特点进行包装美化、保护的设计成为化妆品的包装设计。它具有四个主要的特征。

一、化妆品包装设计的目的性

化妆品包装需要有一定的目的性，首先需要进行包装设计的定位思想，这是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义。就针对化妆品市场而言，各种品牌竞争激烈，有效地划分消费市场，可以避免恶性竞争，让品牌在夹缝中寻求生存之道，也更明确市场策略的销售对象。

二、化妆品包装设计的个性特征

在给产品赋予人性化的特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。不同的品牌需要树立不同的形象和气质，在视觉上给消费者直观的讯息，体现品牌独特内涵。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。化妆品品牌的形象大都以女性为主体，以不同形象的女性来获得不同消费层顾客的青睐。包装设计正是企业形象最直观的体现。

化妆品的包装区别于其他包装的特征，首先在于需要品牌信息明确，由于化妆品是品牌忠诚度较高的快速消费品，消费者在购买时首先认准的是品牌。因此对于品牌的介绍和宣传信息必须明确，这也是为品牌树立良好的视觉形象，吸引潜在的顾客。其次是产品信息必须完整，化妆品主要贩卖的就是其功能，不同的功能针对不同的消费群体。产品功效、特点和优势的信息完整，对产品是一种隐性的宣传。

三、化妆品包装设计需要迎合不同的个包装而设计。

化妆品有不同的质地，或粉状，或液态，或半凝固状，因此个包装也会根据不同的质地而制作。内包装就必须根据个包装而设计，从外观造型，到内部结构都需要从保护产品、方便运输、环保等角度考虑。所以，化妆品的包装设计在前期需要进行更为详细的调研和试验工作，由于个包装的限制，内包装的设计会变得复杂而又多变，也有可能因为客观因素影响到视觉效果。

四、化妆品包装设计受到当地的法律法规限制。

中国于2008年9月宣布对化妆用品包装进行立法，并于2009年1月开始实施执行，无论本土还是进口，必须遵守的包装规例包括：

1.不能超过三层的包装；

2.包装体积不能超过产品本身体积的45%;

3.包装的价值不能超过产品本身价值的15%。这些特殊的针对化妆品包装的限制让化妆品包装创造性发挥余地更为缩小，种种限制使得化妆品的包装走向千篇一律的趋势，也增加了化妆品包装设计的难度。

因此，进行化妆品包装设计时需要把握好化妆品包装的这四个主要的特征，只有从化妆品自身的特征出发才能设计出符合人们需求的包装作品。