产品语意学在化妆品包装容器设计中的应用研究

随着社会经济的发展，人们生活水平的不断提高，以化妆品为代表的个人护理品行业更是有了迅猛的发展，这为化妆品的生产和销售都提供了良好机遇。一般来说，消费者对化妆品的喜恶很大程度上取决于对该产品包装容器设计的认可程度上。化妆品的包装容器的设计与消费者之间的关系实际上体现在符号的传达和消费者对符号的理解上。对产品语意学的应用进行研究，能够更好地理解消费者对化妆品的评价，从而在化妆品包装容器设计中融入吸引消费者的语意符号元素，增强产品的竞争力。

1产品语意的概念

语意(Semantic)的原意是语言的意义，而语意学(Semantic)则是研究语言意思的学科。将这种方法运用到产品设计上，因此产生了产品语意学(ProductSemantic)，是在符号学的基础上对产品设计有一个新的认识。根据这个观点，产品是一个系统，一个包含了符号学中的意指、所指和传达的系统。

产品语意学是指关于产品与意义的关系。对意义的把握可以是直觉的，也可以是经验或思考的结果，可引起共鸣和情感的激发，也可以引起人们的行为反应。“产品要想获得成功就必须具有迅速被消费者认为是‘有用的、好用的和希望拥有的’功能特征和造型。”

2包装容器形态的语意学研究

化妆品包装容器的形态可以分为抽象形态和实际形态。抽象形态是不能直接感知的概念形态，如果将它以图形等可感知的形式表现出来时，就被称为概括形态，可以作为造型设计的基本要素。例如弧线作为一个概念形态是没有任何指涉对象的，但当弧线转化为化妆品喷头的按钮时，在形态上就能给人以柔和、亲切感和灵动感，并可提示具有旋转和按压功能；如果弧形按钮线条是顺时针向下弯，人们通过联想就会与用手指按压这一操作方式相联系，这样产品形态就呈现出一定的语意性，并且能被消费者所理解。

包装容器的实际形态是现实存在的形态，包括自然形态和人为形态。自然形态是指自然界中的有机形态和无机形态，通常我们所说的仿生设计就是以自然形态为基础进行的设计。如图2.1碧欧泉的产品包装容器设计，瓶体采用水滴的造型，配以象征海洋的蓝色，凸显品牌主打的补水功效。人为形态是由人通过各种技术手段创造的形态，包括设计形态，例如图2.2所示为ElizabethArden“永恒”香水，利用块面的加减以及线条的组合体现了“永恒”的主题。

3包装容器色彩的语意和功能

在化妆品包装容器的设计中，色彩的运用非常重要。根据相关调查得知，人们对产品的感觉首先是从色彩开始的，它是产品最重要的外部特征之一，美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣.在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。“不同的颜色在视觉与味觉之间会有不同的感受，如果包装设计师运用得当，不仅能在商品与消费者之间形成一种心灵的默契，还能使购买者产生舒适宜人的感觉。”

色彩是具有语意的，色相、明度和饱和度是它的三个构成特征。不同的颜色具有不同的心理效应，即人们通过这些颜色可以影响自己的精神、情绪和行为。例如男性护肤品多采用黑色或深蓝等简单的冷色调的包装容器，以代表男性阳刚、硬朗的特质；很多具有补水功能的护肤品常使用浅蓝色来寓意海洋和水润，从而与粉色或白色所寓意的美白功能的产品区分开来。图3例举了一些色彩所代表的语意：

在设计化妆品包装容器的时候，可以对产品整体或局部进行合理的配色，通过色彩对重点部位涂上醒目的颜色来突出此部分，使产品形象在使用者心目中更深刻。比如一些乳液瓶的色彩设计通常采用上轻下重的原则处理，上部采用高明度的颜色，下部采用低明度的颜色，从而再视觉上更均衡。同时色彩具有冷暖性，比如红色、橙色等偏暖，蓝色偏冷。因此在进行产品设计的时候，考虑到产品的使用环境，可以使用不同冷暖度的色彩来达到心理的平衡，比如在寒冷环境下工作的机械，涂装上黄色等暖色，可以让使用者在心理上达到平衡。色彩还具有轻重感，一般来说明度较低的颜色给人轻的感觉，反之，给人一种较重的感觉。比如，白色容易联想到白云、棉花等较轻的物体，表3.1列出了几种颜色的轻重感。

4包装容器材质的语意学应用

现代产品的造型设计很大程度上是对于材料的合理运用，因为材料决定了加工方式、触摸感觉和视觉等，化妆品包装容器设计尤其明显。

从产品语意学的角度来讲，材质符号的意义在于强调产品功能性的价值，包括使用价值、审美价值、文化价值。事实上，同一个产品使用不同的材料，给消费者的感觉是不一样的，比如说，使用金属材质可以表示科技感，使用塑料可以表示透明轻巧等。材质的语意学是指这些材料的肌理效果和由此而产生的质感，同时包含使用者对物质材料表面的感受，一种基于对社会生活环境和文化认同的感受。如图4.1所示，为纪念广受追捧的LaPrairie鱼子精华系列问世25周年，LaPrairie特别推出鱼子精华琼贵面霜水晶珍藏限量版。享负盛名的鱼子精华琼贵面霜搭配缀满璀璨水晶的珠宝盒，外面再由光滑莹亮的银色包装盒包裹，奢美无比。镶满2400颗手工施华洛世奇水晶的50ml小瓶，是对时尚和高端最直接的诠释。

随着绿色环保、以人为本的设计理念逐渐深入人心，全球个人护理品及化妆品业已注意到了“绿色环保”这一趋势，并开始着手改变包装。化妆品包装容器设计在材质上应当顺应这一时代潮流，选择再生塑料、生物塑料、植物纤维等绿色包装材料。

5化妆品包装容器设计中的隐喻

包装容器设计中的隐喻是建立在产品符号的基础之上的，包括形态，材料，色彩和结构等。隐喻的意义必须依附于由感觉符号组成的形象。例如，一些复古的造型和材质可以使人比较直接地想到相对时期的风格。人们也通常会把产品与某些常见物品做“隐喻性的对比”。图5.1所示是以竹为元素设计的化妆品包装容器（来自作者的毕业设计），造型和颜色与竹的特征相符，同时与内容物本身主打的“竹”、植物等天然护肤品的主题呼应，这些元素让使用者很容易与现实中的竹联系起来。这是利用人们对生活体验的认知来进行产品创新设计。

隐喻具有文化的属性，它和其它文化艺术一样，具有传承和文脉的特性，并有其源流、发展和延伸。在当今信息瞬变的时代里，网络语言、网络文化已经成为社会生活中不可缺少的一部分。设计如何反映文化，如何引导文化，如何延续文脉这都是我们要思考的问题。

结语

产品语意学在化妆品包装容器设计中的运用是多元化的，化妆品包装容器的形态、色彩、材质等元素符号的指示和传达作用，在满足女性的生理和心理需求的同时，实现了商品的价值。随着时代的发展，产品语意学的应用更加广泛，这要求设计师们在设计的时候从诸多方面着手，发掘语意学在化妆品包装容器设计中的深层意义，将精神文化、人文科学、绿色环保等概念融入到设计中，借助隐喻的手法将产品信息更好的传递给消费者，实现产品的价值。