化妆品的流行包装

一般化妆品就其外部形态和包装的适应性来看，多数呈现为液体、乳液或膏状，不具备鲜明的外观。要表现出其产品特性和品牌特色，必须通过精美、独特的包装设计来实现，进而最终实现促进销售，当前主要使用的化妆品包装容器材料是塑料和玻璃。随着新兴市场的发展和激烈竞争，人们生活品味的日益提高，关于未来化妆品市场到底谁将引领化妆品包装市场的潮流值得探讨。

一、现有包装材料

（一）玻璃作为化妆品包装材料

玻璃是传统的包装材料，用于化妆品上主要分为：护肤品(膏霜、乳液)、香水、精油、指甲油几大类，容量较小，大于200ml容量很少用于化妆品上。其具有的特点是:化学稳定性好，无毒无味，卫生清洁，对包装物无任何不良影响，阻隔性好。比如美白、营养系列化妆品，就像食品一样含有大量营养成分，但它们极易被氧化。这就对包装物的密封性提出了很高的要求，玻璃瓶的阻隔性强，能提供良好的保质条件，易于密封，开封后可再度紧封。

透明性好，内装物清晰可见，正体现了玻璃瓶透彻纯净、高贵典雅的魅力所在。玻璃的刚性好，抗压强度大、耐内压，成型加工性好，可加工成多种形状，在原料中添加铁，钴、铬着色剂能制造成翠绿色、深绿色、浅青色、琥珀色等多种颜色的玻璃。不少香水制造商青睐于用这种容器包装他们的产品，例如，意大利BVLGARI的女用香水，其包装设计秉承了精致卓越的传统，以流线型蒙砂玻璃瓶突出其简洁的线条，瓶身为柔和的翠绿色，传达出清新婉雅而友善的特质。此外，对于气体的高阻隔性，也使玻璃瓶成为香水等易挥发、易散失香味的产品的首选包材。

另外玻璃瓶的温度耐受性好，可高温杀菌，也可低温储藏，原料丰富，耐热性好且不易变形。但与此同时，玻璃瓶的耐冲击性较差，重量大，易碎，灌装成本高，运输费用高，成型加工较复杂，对环境污染严重，印刷性能差。这些不足限制了玻璃瓶的应用。

(二)塑料作为化妆品包装材料

塑料瓶品种繁多，功能各异。比重小，方便储运，便于携带使用，坚固，阻透性、密封性好，透明度高而且容易生产等一直是塑料容器的优势。塑料材料加工性能好，容易着色，可塑性强，化学稳定性好，毒性弱，卫生、安全。可以制成各种造型的瓶型和规格大小的盖、薄膜、袋以及复合包装材料，价格较低，适于大规模生产。

药品标识、说明书、标签、条形码可以直接喷墨或印刷在塑料材料上，而且不会脱落。为了增加塑料瓶的装饰效果，除了进行瓶体印刷之外，还可以在生产时加入着色材料进行着色处理，制成各种颜色的瓶子，还可以利用金属蒸染法、镀金法和热印花法进行表面装饰，以满足不同档次包装的需要。比如用塑料瓶包装各种化妆水时，所采用的瓶型、颜色、透明度及各种装饰装潢变化很多。可以突出产品的特点，促进销售。

塑料包装容器的缺点有:易带静电，表面容易污染，丢弃物会造成环境污染，回收处理较困难等。对于一般化妆品如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的，常采用塑料容器和复合容器进行包装。然而对高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。

二、流行的化妆品包装

化妆品的包装需要兼具保护性，功能性和装饰性，三位一体才是未来化妆品包装的发展方向。随着包装技术和数字化的逐渐应用，以下几种新颖的包装将既能有效的保护化妆品质量，又能满足产品豪华新颖的外观需求。

(一)纳米技术的应用

1.纳米材料塑料瓶

在生产塑料容器的原料中添加一定比例的纳米材料，可改善塑料容器的化学性能，尤其是阻隔性、耐化学品的侵蚀性及抗紫外线等性能有了较大的提高，容器的韧性也得到了加强，同时可降低一定的成本，产品具有竞争性。如聚酰胺6纳米塑料，它是高档包装膜材料，聚酯PET和PBT纳米塑料，具有阻燃性能，阻隔性较高，代替价格昂贵的聚对苯二甲酸丁二醇酯(PBT)树脂，符合食品包装要求，可直接用来吹制化妆品的包装瓶。

2.具有纳米微粒的玻璃材料

将纳米微粒加入到玻璃中，得到了富有韧性的玻璃材料，克服了玻璃易碎、不易搬运的缺点。例如，日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中，明显改变了玻璃的脆性。此外，国外开发的一种叫UVAFlint（UVA指Utral-violetabsorption的缩写，即吸收紫外线之意）的无色透明玻璃很好地解决了普通玻璃不能防紫外线的难题，其原理主要是通过在玻璃中加入能吸收紫外线的金属氧化物，同时添加某些金属或其氧化物，利用颜色互补显影时玻璃褪色。这些特殊玻璃容器的兴起使得玻璃容器在化妆品包装中的比重有所增加。

（二）透明包装成为时尚

目前不用玻璃而采用具有水晶般透明的包装材料已经成为一大流行趋势，清澈、透明的包装显得更时尚。全球范围来讲，研发人员正在努力开发清澈、透明的化妆品外包装。随着新技术新产品的不断推陈出新，塑料容器取得了只有玻璃才有的透明特性，使得塑料制品在化妆品包装市场上独树一帜。近几年国内外塑料包装的热点有透明的聚丙烯(CPP)塑料瓶、透明的聚PET塑料瓶和玻璃聚合物塑瓶，具有很好的光泽度和透明度，其中玻璃聚合物材料具有水晶般透明的质感，几乎可以任意着色，加工工序比玻璃制品还少，而且价格不高，可极大地节省成本，其强度高且不易破碎，是一种安全的包装材料。利用这种材料可生产出像玻璃制品那样壁厚度可变化的产品，同时还可保持清澈透明的特性，使人常常误认为就是玻璃包装。玻璃聚合物是真正唯一兼具透明性，可变化壁厚和耐化学药品要求的瓶用包装材料。

（三）胶囊包装方便用户

化妆品胶囊外观形式新颖，对消费者颇具吸引力及新奇感，携带安全，使用方便，适于居家使用的同时，同样适于外出旅游及野外工作时使用。另外，不同的胶囊造型还可以表达不同的主题，可成为馈赠亲友的别致礼品。化妆品胶囊包装精巧，内容物设计为一次用量，消费者每次使用一粒胶囊即可，从而避免了可能出现的二次污染，保证消费者每次使用的产品都是洁净的。化妆品胶囊由于不存在二次污染，产品中不加或少加防腐剂，从而使产品的安全性大大提高。这种胶囊包装的化妆品由于价格高，虽然不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。

(四)真空包装悄然兴起

真空包装可保护含有脂肪，松香油，维他命的护肤品，它具有保护性强，弹力恢复性高等优点，真空包装的另一个发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要，比如:真空喷铝纸，外观呈金属色，光亮、美丽，有亚光和亮光等品种，具有极好的柔韧性、稳定可靠的印刷性能及可降解、可回收的环保性，加上材料成本较低廉，高定量的喷铝纸板用在化妆品上能提升商品的价值。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不复杂的容器就更显重要。现在常见的真空包装上装有产品分配泵和压缩帽，分配泵系统因其方便而大受消费者的欢迎，很快赢得了市场的青睐。

(五)软管包装经济方便

目前最流行的护肤乳包装有软管和玻璃瓶。软管因能适用于各种类型容器而异军突起。现在采用的多层塑料复合技术已成为生产复合塑料制品的主要技术。今天它能使多种不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来，可以选择任何可想象的色彩以及设计出各式容器。通过多层成塑技术生产出的塑料容器一方面综合了各组成材料的优点，满足高档化妆品、洗涤用品对于阻隔性能的要求，另一方面通过糅合不同种类的物质，在外观上获得了奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可曲折性。软管包装经济方便，易于携带，适合容纳乳液和胶质。这种包装在著名品牌上应用一举获得成功。

（六）绿色包装材料的开发设计

虽然化妆品是缔造美丽的产品，但作为化工产业中的重要一部分，其对于环境的污染也逐渐受到企业关注，许多化妆品厂家开始采用在制造、使用和处理等各阶段中均对环境和人体无害的清洁生产技术，把污染防治由末端的治理向生产过程转变。

在各大品牌的新品中，我们能发现大量的可持续包装的应用。目前佰草集80％以上产品都采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造；FANCL的纸盒及说明书采用的是环保再生纸，容器也是可以被完全分解掉的天然树脂材料。资生堂、DHC、雅诗兰黛等品牌则是采取分量轻巧、价格优惠的替换装来支持环保。

三、结束语

就目前的状况来看，由于塑料质轻价廉，易形成规模生产，能够做成各种各样规格大小的、透明的、不透明的及各种色的瓶子，并且印刷性能很好，可以采用热转印、喷墨、印刷等方法把说明书、标识、条形码直接印制在容器表面。因此，塑料制品已经占领化妆品八成以上的包装市场，成为化妆品最主要的包装容器。

从化妆品包装材料的发展趋势以及兼顾玻璃瓶和塑料瓶各自的优缺点，我们可以比较得出结论，尽管塑料容器存在易带静电、表面容易污染、丢弃物会造成环境污染、回收处理较困难等问题。但随着科技的发展和技术的不断创新，这些缺点已逐步被克服，塑料制品的透明度和光泽度已可以和玻璃制品相媲美。再加上近年来，新材料的开发利用，塑料制品取得了从前只有玻璃才有的透明特性，满足了人们日益对化妆品包装的需求，它各方面材料的选择、性能、优点是玻璃制品无可比拟的，也促成了以塑料替代玻璃瓶的一大变革。

从总体来看，在包装的设计，材料的应用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛，更富于创意。但我们相信随着市场的成熟，国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，新型塑料制品将引领未来化妆品包装市场的潮流。