挖来华熙生物首席技术官花西子能撕掉“重营销轻研发”标签吗

新锐国货美妆品牌花西子的研发团队近日再添一员大将——华熙生物副总经理、首席技术官、核心技术人员李慧良离职并加入了花西子。新锐国货美妆品牌的头上始终贴着“重营销、轻研发”的标签，花西子能将这个标签撕掉吗?

化妆品研发大拿

在化妆品行业从业者看来，李慧良是当之无愧的研发精英。李慧良从事化妆品研发工作已经超过30年，参与了上海家化旗下六神、美加净、佰草集、高夫、玉泽、启初等品牌的产品研发工作，曾多次获得全国轻工系统和上海市政府的嘉奖，有“中国化妆品研发人”之称。加入花西子后，李慧良将负责公司旗下品牌科研工作。

化妆品研发大拿为何选择加入新锐国货美妆品牌?李慧良公开表示，自己在过去的职业生涯中积累了大量中国文化以及中草药化妆品研发方面的宝贵经验，与花西子的东方文化理念较为契合。

值得关注的是，“重营销、轻研发”一直是新锐国货美妆品牌走不出的“怪圈”。上海智旗营销咨询有限公司创始人邵军对中国商报记者表示，国产化妆品研发投入少、产品开发做得不足是普遍问题，如国际化妆品品牌的研发费用达到支出比例的3%，而国产化妆品品牌中研发费用超过1%的都不多。

“新锐国货美妆品牌借助互联网快速崛起，在流量上有着天然的优势。若能在产品研发上多下一点功夫，跻身国内一线品牌指日可待。”美妆营销从业人士孔思瀚坦言，对新锐国货美妆品牌来说，“投流量”是步，“投研发”是第二步，不过加大研发投入对于新锐国货美妆品牌来说代价有些高。研发投入是长期的，很多新锐国货美妆品牌还没有撑到第二步，就已经在步上消亡了。

能撕掉“重营销轻研发”标签吗

2021年，花西子确实亮出了不错的研发成绩单。天眼查数据显示，2021年花西子母公司专利数量达106项，其中发明专利有28项，实用专利有19项，新增专利数达50项。截至2021年12月，花西子的专利数量远远高于其他同类型彩妆品牌。

这些专利分别被应用到了花西子的蜜粉、眉粉笔、蚕丝蜜粉饼、傣族印象系列等数十款产品中。花西子相关负责人对中国商报记者表示，品牌的核心竞争力在于产品力和品牌文化，花西子越来越重视研发投入。

“新锐国货美妆品牌已经意识到了研发上的不足，并尽力补齐短板。”孔思瀚表示，但是其体量、利润等与传统国产美妆品牌、国际美妆品牌相比仍有差距。很多传统国产美妆品牌仍未能摆脱营销投入大于研发投入的局面，国际美妆品牌的研发实力虽然很强，但是营销投入也很高，只能说新锐国货美妆品牌目前正在迎头追赶，这是很好的趋势。

多数业内人士猜测，李慧良入职花西子后，品牌或布局护肤产品赛道，并展开融资和上市。对花西子来说，若上市成功，或能获得更多的资金支持研发投入。中国商报记者就上述猜想向花西子相关负责人求证，但对方未给出明确答复。

新锐国货美妆品牌研发竞速赛或已打响

目前新锐国货美妆品牌的研发实力较国际美妆品牌仍有差距。世界知识产权组织数据显示，欧莱雅集团2021年至今的新增专利数量有近900项，雅诗兰黛集团2021年至今专利增长数为97项。

如何看待这种差距?花西子相关负责人表示，外资美妆品牌在科研实力、品牌资产等方面的优势在美妆行业中具有重要的借鉴意义，但是借助互联网生态和国潮趋势兴起的本土新彩妆品牌，在当前对目标用户的需求把握更精准，从而快速推动产品力的更新升级。目前彩妆市场的发展空间和潜力巨大，品牌之间的良性竞争在客观上能够促使品牌更大程度地发挥优势，不断成长和更新迭代，从而推动整个行业生态的更新升级。

事实上，新锐国货美妆品牌的研发竞速赛或已打响。天眼查数据显示，截至目前，华熙生物的发明专利多达256项，自然堂的总专利数则达到了355项。2021年8月至今，花西子、薇诺娜和溪木源的母公司也陆续官宣布局研发中心或开放式的合作研究院，建设研发基地。

研发竞速赛中，产品创新和品牌价值增值或成为新锐国货美妆品牌未来的研发重点。邵军认为，企业的精力还是要聚焦在产品创新方面，国产化妆品如果都采用代工模式，或不会有大品牌出现。另外，做品牌也不单单是靠流量打广告，开发价值理念、用户体验和服务等，品牌也会更长久。