高端塑料包装瓶厂家浅谈包装设计与品牌的关系

一、包装设计的概念：

我们每天都要和包装打交道，从吃穿住行用，哪一样能够离得开包装？包装给我的生活带来不少乐趣，包装把这个商品的世界扮的绚丽多彩。难以想象，一个没有包装的世界将是什么样的！高端塑料包装瓶厂家

我们都熟悉包装，但是要给包装下个定义，并非人人都能说得明白。著名市场营销专家菲力普·科特勒给包装下的定义是：“包装是指设计并产生容器或包裹物的一系列活动，这种容器或包裹无被称为包装。”

但是，随着商品经济社会的高速发展，包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以保护这一单一作用。从单一的实用功能延展出许多营销、品牌层面的功能。包装设计既可以促进消费者加强对产品的认识和了解，又可以在产品销售中起到促销，刺激消费者的作用。高端塑料包装瓶厂家

二、包装设计与品牌的关系

在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下，一个企业可以没有自己的工厂、仓库、办公场所；但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，他是产品属性、名称、价格、历史、文化、剩余、品质、包装、广告风格等方面给消费者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和悟性的综合表现，其目的是借以辨认主旨、产品或服务，并使之同竞争对手区分开来。现在的企业竞争就是品牌之战、行销之争。同时，产品的同质化现象非常严重，产品本身的差异非常小，有时只能完全依靠包装来区分出来，市场竞争在某种意义上以表现为商品的包装竞争。那么，包装设计对品牌有怎样的重要作用呢？高端塑料包装瓶厂家

（1）包装是品牌的第一说明书

在自助型销售方式普及的今天，商品在货架上更多是依靠“自我介绍”。一个成功的包装设计不仅要有一个图文并茂的外观形象，更要借机营造出一个令人印象深刻的品牌形象。

包装设计形象中的信息传达着品牌观念，包装作为产品的外衣，是产品直接推销的载体，是品牌形象与消费者直接接触的唯一途径。在产品包装的色彩、手感、图案选择及印刷用纸等方面，有策略地通过包装来塑造消费者对品牌形象的第一形象、品牌形象的第一说明书；进而提高人们的注目率，强化品牌意识，提高产品销售量，建立起“会说话的品牌”。高端塑料包装瓶厂家

（2）包装是品牌的视觉载体

包装设计是图形、色彩、商标等所有元素的综合构成，它与整体品牌诉求是协调统一的。产品的造型、照片、文字通过艺术构图、色彩、等表现手法反映到包装上，就能使包装如同一幅幅小型广告牌，从而产生强大的感染力和吸引力。国外有句谚语：“第一次印象是磨灭不了的印象。”高端塑料包装瓶厂家

一个优秀的包装形象在传播过程中，能给消费者留下深刻的印象。能使消费者联想到企业和产品的形象，建立起对企业产品的良好印象和信赖关系。品牌是建立在产品和消费者心目中的桥梁，包装是消费者面对产品的第一关，包装直接成了品牌形象。因此，包装设计是品牌形象建立的重要组成部分，是品牌形象的视觉化的载体，直接关系到产品的命运。高端塑料包装瓶厂家

（3）包装是品牌的品质象征

包装设计的好坏优良直接关系到消费者对产品品质的判断，影响目标受众到对品牌形象的第一印象。一个精美的产品包装，不仅与好的产品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包装，三流的价格”，往往使产品平添魅力，身价陡增。包装发展到现在，甚至呈现出对品牌象征的独立化发展的倾向。消费者会因偏爱包装而购买不需要的产品；有些消费者在用完产品后，甚至把它收藏起来。高端塑料包装瓶厂家

（4）包装设计中的品牌应用

包装设计对品牌有着重要的作用，是品牌建立、发展的重要组成部分；同样品牌对包装设计也有着积极促进作用。包装设计能否完成预定的市场目标？能否在短时间内去说服消费者呢？就必须找到自己包装设计的品牌个性所在，找出与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处。

尽管市场上的产品包装各异，但还是存在着一些共同而且重要的特征。这些特征是由产品的品牌特征决定的。所以，品牌对包装设计的促进、指导作用体现在以下几个方面，这也是决定一个包装成功与否的关键。高端塑料包装瓶厂家

①包装设计中的标志化

包装设计与品牌标志策略的密切配合，注重强调品牌的核心符号--品牌标志的形象，强化包装设计的标志概念。单一的品牌标志包装、着重强调品牌标志形象提高了整体品牌营销效率，进而促进产品包装的效果，提高产品的销售。

②包装设计的识别企划

产品包装与品牌的营销诉求相呼应，通过合理的包装设计程序，将企业的CI 系统应用到产品包装上。以便产品包装直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。所以包装设计运用多样性、差异性、统一性的设计表现，创造出商品包装本身独特的识别象征。高端塑料包装瓶厂家

③包装设计的广告同步化

大卫·奥格威说过，没有促销力的广告不是好广告[3]。在现实的激励竞争中，产品包装也应是富有促销力的产品广告。产品包装设计应配合多种品牌推广与广告媒体的宣传，通过包装图形、色彩、文字的同质化、统一化、系统化，刺进包装与多种广告媒体和活动的同步，加大品牌形象的渗透，已达到快速、准确传达品牌内涵的目的。例如右图中的包装将品牌推广中的广告创意用到了包装上，具有冲击力的广告人物围绕在包装侧面，货架堆放时可以增加图案面积，并构成一幅幅的海报连续画面，引起消费者的注意与青睐。说明了在包装设计与品牌广告相结合，可以产生震撼力和感召力的设计语言。高端塑料包装瓶厂家

小结：

包装作为产品的外衣，是产品的视觉载体，是产品面对消费者的第一说明书，好的包装设计可以传达品牌的概念，提升产品的品牌形象，进而促进产品的销售。同样，品牌对包装设计也有积极的促进作用，品牌文化可以赋予包装设计无穷的魅力。充分了解品牌的属性及定位，运用合理的包装设计方法，可以为产品的品牌价值添砖加瓦，为品牌的延续提供新的活力。高端塑料包装瓶厂家