想在如今各大品牌争奇斗艳的大环境中脱颖而出，除了要注重产品的功效外，品牌还要提升自身化妆品的知名度和艺术品位。如果你平时关注化妆品动态，就会发现如今国际上知名的化妆品品牌基本都有自己鲜明的特征。那么化妆品品牌的品位和自己独特的魅力该如何来体现？除了产品的广告宣传和产品柜台销售等方面，包装是一个很重要的环节。试想一下，如果两支护手霜的质地、功效、价格都差不多，你是不是也更倾向于颜值更高、更有设计感的那支？就像好看的人总会让人忍不住多看几眼，好看的包装确实更加引人青睐。精致并且得体的包装不仅可以吸引消费者的注意力，让他们在柜台前面流连忘返，忍不住试用，还能充分体现出该品牌的时尚内涵和文化品位。所以包装不仅能够保护和容纳产品，还可以起到吸引消费者、展示品牌文化的作用。既然化妆品包装如此重要，我们就来全面了解一下化妆品外包材以及它的新趋势和特点吧。
好的包装能把枯燥的化工产品变成精美的化妆品。包装可以使商品引人注目，设计能使产品满足顾客心理上、精神上、文化上的需要，从而促进销售。“包装常常比盛放在里面的产品还重要”，这句话在现在的化妆品领域体现得尤为明显。在现代化妆品生产中，不少高档化妆品的包装投资为整个产品成本的70％甚至更高。在化妆品市场，新品牌的诞生更需要精美的产品包装建立其市场地位。此时的包装已从古代的静态贮存发展到近代的流通媒介，其远远超出了包装本身对于商品的价值。由于化妆品市场竞争越来越激烈，各个化妆品商家为了扩大自己产品的销售份额，花了更多的心思在化妆品的包装上。现在化妆品包装主要呈现出以下几点：
1.绿色化
笔者通过与不少闻名的包装公司接触发现，中国包装工作越来越意识到翻开“低碳经济”的必然趋势，以绿色、环保的低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式出产方法和商品计划，然后减少碳排放。并且，越来越多的包装公司开始注重绿色环保，即运用新技术、新材料，引入清洁出产机制，减少浪费，实现更加绿色环保的生产，实现化妆品企业的可持续发展。
随着越来越多的化妆品厂家开始注重环保问题，他们在化妆品包装材料的选择上也加入了环保的考虑因素，考虑这些材料能否被回收利用，这也符合当下日益受到重视的环保意识。最近流行的化妆品胶囊就是很好的环保包装，化妆品胶囊包装精小，其容量为一次使用量，从而避免了其他包装形式在使用过程中可能出现的二次污染，因而消费者每次使用的产品都是洁净的。
化妆品的安全性现在几乎成为所有女性消费者购买化妆品的首要考虑因素，有机、天然、无添加是保证产品安全的必要条件。故而在包装上追求绿色化，则会让化妆品本身更加具有市场吸引力。
2.系列化
系列化包装是指以统一的商标图案以及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既要多样化，又不失整体感。在化妆品的实际运用中，一般有两种情况：一是同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列的包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格，比如某一个品牌的一系列化妆品保持整体设计的风格，然后采用套盒的形式将各种化妆品进行集中包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是同一品牌、同一主要功能、但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能、但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时进行的系列化设计。比如某个化妆品品牌设计的多种面霜，其主要功能都是护肤，但辅助作用不同，要结合其功效进行包装的设计。对于这类系列化妆品，在包装设计的时候，应结合系列包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
3.创新性
在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素，毕竟当代消费者对包装设计已逐步了解。从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销越来越注重包装的创新与标新立异。出于对消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求能够驱动定制化生产（针对不同消费者的需求进行个性化的生产模式）的不断发展，比如可以现场定制某个牌子香水自己想要的香型，还可以在瓶身上刻下自己的名字，这无疑能够吸引很多追求个性的年轻人。创新理念在这类设计中得到了充分发挥，但是如果止步不前，令顾客惊叹的作用会慢慢消失，所以创新是化妆品包装的永恒主题。
4.真空化
为了保护含有脂质体、松香油、维生素的护肤品，真空包装系统脱颖而出。尽管成本较高，仅限于几个品牌，但这种包装还是有很多优点：保护性强、弹力恢复性高、方便高黏度护肤乳的使用，并以其高科技特征提升产品档次。目前常用的真空系统是由一个圆柱体或椭圆体容器加一个安置其中的活塞组成，相信在未来可以得到更进一步的发展。
5.组合化
即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。例如，许多功效型产品套装就包括了洁面乳、化妆水、乳液、面霜等，这样做的好处在于方便顾客购买，同时也比单买一件产品更加便宜。
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