男士化妆品包装如何练就“高颜值”

时至今日，化妆品已不再是女性的专属，随着生活水平的提高，男性消费者的护肤意识正在逐渐加强，针对男性消费者的化妆品也开始入驻市场。然而，由于男士化妆品起步晚于女士化妆品，其包装设计大多沿袭了女士化妆品包装的特点，但阳刚气息十足的男性消费者有着独特的审美和心理特征，所以男士化妆品包装应贴合他们最真实的需求，从色彩、图文、造型和材料等方面出发，打造“高颜值”的包装设计，从而提高男性消费者的体验、获得他们的青睐，进而为顺利打开男士化妆品市场提供便利。

色彩的涵义

在包装设计中，色彩的运用是永恒的话题，因为色彩是打开消费者心灵的钥匙。不同的色彩有不同的涵义，合理的色彩不仅能吸引消费者的注意，还能与品牌所要传递的思想融为一体、相辅相成。与女士化妆品包装不同，男士化妆品包装多采用能体现男性刚强、冷峻、强力、潇洒等特征的冷色调，如蓝色、褐色、灰色、白色、银色、黑色等。图1所示的巴黎欧莱雅男士劲能醒肤系列产品就很好地运用了银灰色与橙色进行搭配，不仅体现了“注入能量，焕发神采”的产品理念，同时还将该产品沉稳又不失活力的特性通过色彩传递得淋漓尽致。

其实，色彩不仅有性别的差异，还有年龄的区别。因此，男士化妆品包装的色彩还要呈现不同年龄阶段男性的心理特征。一般，年轻男士喜欢能体现冷酷、青春、活力的色调，如黑色、银色、绿色等，这些色彩能满足他们的心理诉求。图2所示法国碧欧泉男士水动力保湿乳，瓶身采用清爽的碧绿色，而瓶盖则为银色，给人清新时尚的感觉，能够唤起年轻男士积极追求与品味时尚，并健康平衡生活的意识，在随心所欲的玩酷体验中展现真实的自我。而中年男士历经世事，他们的色彩喜好也倾向成熟、稳重的色调，在他们所用的化妆品包装设计中应多采用深蓝色、金色、浅灰色，这些色彩更加符合他们的心理年龄(如图3所示)的法国碧欧泉男士滋养紧致蓝钻精华)。

图文的用心

图文是构成商品包装的基本元素。其中，图形设计在商品包装中占据非常重要的地位，不管哪种风格的包装，其关键均在于是否拥有独特的思想和灵魂，运用图形等元素来传达视觉美。然而，生活在节奏飞快的都市男士，往往追求简单、纯净的生活方式。但简单并非素面朝天、朴实无华，而是“简洁而不单调，丰富而不繁琐”，在极细微之处及样式上做到独具匠心，这一直是设计师追求的最高美学境界。许多高端品牌直接使用品牌标志图形不失为一个好的创意，如图4所示的GUCCI“罪爱”男士香水。GUCCI是享誉全球的奢侈品牌，其本身的品牌价值就足以吸引追求奢华体验、喜欢挑战的男性消费人群，采用“GUCCI”作为基础设计元素非但不会显得单调乏味，反而能传达出超级时尚的效果。

字体的设计则要做到“男性化”，往往使用具有硬直、坚朗、大气等特点的字体，予人一种阳刚的男性之美。另外，由于男士多有惧怕繁琐的心理，所以男士化妆品包装上的文字一般不应设计的过度复杂，应将文字处理得尽可能简洁与清晰明了。例如，日本资生堂旗下的人气男士护肤用品——吾诺(如图5所示)，在文字设计上处理得非常用心，其利用标志“UNO”及空间留白，使整个包装空灵有致，同时又包含了美感，比较满足年轻男士的心理需求。

造型的态度

化妆品包装造型的设计元素多以点、线、面等为主，不同的元素会产生不同的感受。比如，点可以形成肌理的视觉和触觉效果；直线具有坚硬、明快、庄严、力量等特征。设计师往往会通过这些元素的结合来刺激男士的审美情绪，从而对其心理产生一定的暗示，促进其消费。例如，中国本土品牌MENPLUS(男性主义)的深层洁面皂包装(如图6所示)就是通过线与面的巧妙结合构造出独特的产品外观，三角形的设计灵感来自男士标准的倒三角身材，给人非常“MAN”的感觉；包装采用抽拉式开启方式，凸显个性时尚；几何立体镶嵌式结构，在便于携带和使用的同时，让男士抛弃传统枯燥的使用方式，用玩乐的心态去完成肌肤清洁，处处彰显新一代男士独有的清爽态度。

材料的感受

材料是包装的基础，是商品包装各项功能的承载物。选用不同的包装材料所表现出来的质感、肌理和色彩截然不同，成功地选择合适的包装材料将会达到事半功倍的作用。

在包装设计中，往往会通过材料表面的凹凸变化、纹理结构来使人触摸后产生丰富多彩的心理感受。例如，玻璃和金属材料经常应用在男士香水包装设计中，玻璃不仅能表现材料自身的质感，还能通过色彩与光的变化将产品特质升华；金属材料给人冷静、沉稳、可靠的心理感受，符合男性在社会生活中所扮演的角色与其自身的价值认同，选用金属材料或金属材料搭配其他材料的包装，能够完美表现男士的刚性美。例如。图7所示的Giorgio Armani ATTITUDEEXTREME男士香水，瓶身采用打火机造型配以墨色玛瑙和纯钢材料，烘托出男性优雅、神秘、阳刚与力量感，独特的材料切割技术使包装整体散发出夺目的光彩。

此外，意大利品牌DSQUARED 2推出的Intense He Wood男士香水的包装设计也是一个不可多得的好想法。该香水瓶(如图8所示)采用加拿大赤杨木切割出完美的正方形瓶身，每一块木头的纹理各异，展现出产品的独特个性。木框包裹的瓶身正面采用镭射工艺雕刻出品牌名称；背面则露出玻璃瓶身，透明感让瓶内神秘深绿色香水的特殊色调展露无遗。这款香水的包装设计彰显了大自然的能量和生命力，体现男性独有阳刚、粗犷气质的同时亦蕴含了细致文雅，适合崇尚大自然的现代都市成功男士。

好的设计要尊重人的情感追求，因此，一款得体的男士化妆品包装不仅要充分考虑男士的个性化需求，准确把握他们的消费心理、行为习惯、文化层次等信息，将其反映在应用与设计的整个过程中，还要合理使用差异化理论将品牌文化表达得淋漓尽致，这样才能符合现代包装人性化设计和个性化设计的要求。