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“小金盾”被玩坏了

云辉塑料包装2022-04-27 09:05:423966

2021年儿童化妆品市场经历了严管、重罚的一年。

无论是中国首部儿童化妆品法规《儿童化妆品监督管理规定》的颁布,还是儿童化妆品专属标志“小金盾”的发布,都意味着儿童化妆品步入严监管的新时代。

但近日,有行业人士向青眼反映,目前,有不少品牌存在混淆“小金盾”概念,将“小金盾”与获得审批相挂钩的现象。这是咋回事?

资质认证、审批……“小金盾”被滥用

根据《儿童化妆品监督管理规定》,自 2022 年 5 月 1 日起,申请注册或者进行备案的儿童化妆品,须标识儿童化妆品标志; 此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品,未按照规定进行标签标识的,化妆品注册人、备案人应当在 2023 年 5 月 1 日前完成产品标签更新。

而为进一步加强儿童化妆品监督管理,提升儿童化妆品辨识度,保障消费者知情权,2021年12月,药监局发布了“小金盾”标志,儿童化妆品从此也有了“身份证”。彼时,药监局表示,“小金盾”意在表达包括药品监督管理部门在内的社会各方共同努力,不断提升儿童化妆品的质量安全,为婴幼儿和儿童提供良好的成长环境,守护与关爱儿童健康成长。

“小金盾”被玩坏了

儿童化妆品专属标志“小金盾”

距离“小金盾”发布已经过去近三个月时间,已有不少婴童品牌完成升级,将“小金盾”标志印在了产品包装上。但近期,有行业人士向青眼反映,市场上出现了一批品牌混淆概念,滥用“小金盾”的现象。

在一组行业人士向青眼提供的图片中,某品牌在宣传儿童化妆品时,其宣传手册上印有“只选小金盾 品质身份证”,“第1批小金盾婴童洗护品牌”等字样。

“小金盾”被玩坏了

▍受访人供图

从该品牌的宣传话术中,“小金盾”成为了产品的“品质身份证”。

而青眼发现,在小红书平台,也有不少混淆“小金盾”性质的情况出现。比如,某用户发布的一款婴儿洗发沐浴露也是将“小金盾”标识宣称为“审批”,是“含着金汤匙出生,批小金盾资质儿童化妆品,品质第一”。

“小金盾”被玩坏了

▍截自某儿童护肤品品牌小红书宣传笔记

经查询,该款产品为普通化妆品。根据相关规定,我国对国产普通化妆品实施的是统一备案管理。也就是说,在产品上市前,由企业依据相关规定提交资料后即完成备案。而“小金盾”标志更是没有所谓的审批一说。

“小金盾”被玩坏了

▍截自国产普通化妆品备案信息查询平台

而在另一品牌的网页宣传稿中,也赫然写着,“‘小金盾’的公布,也就意味着儿童化妆品行业进入‘注册制’阶段”,将其与奶粉配方注册制等同。

“小金盾”被玩坏了

▍截自某儿童护肤品品牌宣传稿

禁止傍官方

青眼发现,包括上述案例在内,诸如 “通过严格审核,给产品加上了‘小金盾’”、“获得审批”、“品质认证”等宣传词汇在社交媒体、网络平台上屡屡出现。

一位行业人士在得知这一情况时,斩钉截铁的表示:“这肯定不行。”

熟悉法规的行业人士也都明白,“小金盾”是帮助消费者辨别儿童化妆品的一个标识,属于区别性标识。

诚如上文所述,药监局发布“小金盾”的出发点是规范儿童化妆品市场。企业将“小金盾”当成一种官方背书,夸大、曲解这个标志的意义显然与初心背道而驰。

实际上,在“小金盾”发布之时,就有行业人士表达对“小金盾”使用的忧虑,称:“过去都要蹭‘儿童级’等类似概念,将来直接在包装上印上‘小金盾’,更能吸引消费者,这需要监管部门加强监管执法了。”

针对上述现象,一位母婴企业研发工程师告诉青眼:“小金盾,只要宣称儿童婴儿的,都要(加上)。只是很多公司还有库存包装,还没开始印而已。他们却宣称好像要审批一样。”

也就是说,“小金盾”作为儿童化妆品的身份证,功能是帮助消费者辨别儿童化妆品,而并非某些品牌所宣称的“品质认可”,更遑论“儿童化妆品进入‘注册制’阶段”等不合规言论。

此外,在行业人士提供的一张宣传图中,某品牌在宣传产品时,不仅将“小金盾”作为重点宣传,还在图册上印着“防蚊”等词汇。

“小金盾”被玩坏了

▍受访人供图

但此前已有规定明确,具备防蚊功效的产品不是化妆品,属农药范畴。对此,上述工程师表示:“越是违规的产品,越会把小金盾当宣传买点,混淆视听。还用了驱蚊、清热等违规术语。”

也因此,不少行业人士向青眼反映,品牌在宣传时混淆“小金盾”的定义,存在夸大宣传的风险。还有一位行业人士担忧道:“往后,以前曝光的那些(不合规)的品牌,会大力宣传他们如何如何正规,因为他们有小金盾。”

科学普及迫在眉睫

相关数据表明,2021年我国0-3岁婴童护理用品市场规模由2016年的70亿元增长至176亿元。

市场的火热自然吸引了无数入局者。但2021年以前,本土儿童护肤品乱象不止,激素、违禁添加、铅汞超标……市场良性竞争和发展已迫在眉睫。

随着“大头娃娃”等事件的发生,及地方有关部门对儿童化妆品的严管、重罚,市场得以脱离混乱。如今,新规的落地实施、“小金盾”的发布,更是进一步规范了市场,给品牌上了紧箍咒。

但不可否认的是,无论是新规还是专属标志,消费者对于信息的获取、认知和了解程度是落后于生产企业和品牌方的。而一旦错误的认知被有心的企业利用和放大,对市场的良性发展有害无益。

因此,从企业自身出发,也只有发挥品牌的引领作用,做到合法、合规宣传的同时,做好对新规定、新事物正确的消费者教育,如此,才能进一步提高品牌在消费者心中的认可度,实现品牌力的提升。

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本文标签: 儿童化妆品 小金盾
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