化妆品包装呈现的新特点

由于化妆品市场的竞争越来越激烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是费尽心思，在化妆品的包装上下足功夫。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。

1.绿色化

厂家为适应顾客需求，生产不含防腐剂的产品。厂家将它们灌装在极小的容器中，顾客可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费群。许多化妆品厂家已经开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用，这符合日趋受到重视的环保意识。再是化妆品胶囊包装，这是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。胶囊的囊皮柔软；其外形多种多样，有球形、橄榄形、心形、月牙形等；色彩纷呈，既有晶莹透明的，也有七彩珠光的。除护肤类胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。化妆品胶囊在使用中不会出现二次污染，化妆品胶囊包装精小，其内容物被设计为一次用量，这样，消费者每次使用一粒胶囊即可，从而避免了其它包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染，因而消费者每次使用的产品都是洁净的。为防止传统瓶、盒装产品在消费者使用过程中可能出现的二次污染而导致内容物变质，生产厂家要在产品配方中加入更多量的防腐杀菌剂，而一般防腐剂对皮肤均有刺激性及毒性。化妆品胶囊由于不存在二次污染，使在这种产品中不加或少加防腐剂成为可能，从而大大提高了产品的安全性。此外携带安全，使用方便。由于此类产品的包装特点，在消费者居家使用的同时，同样适于外出度假、旅游及野外工作时使用，且其包装不易破碎，携带十分安全，使用时用手指掐断胶囊颈部即可，十分方便。

2.系列化

系列化包装是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同；再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。

3.创新性

在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制生产(针对不同消费者的需求进行个性化生产模式)的不断发展，专利模具风行于业界企业。创新概念在这类设计中得到充分发挥。创新无疑会受人欢迎，但久而久之也会逐渐失去独特性。长期而言一种自然的选择必定会被所有的产品领域采纳，这种创新概念终究会给顾客带来益处，对品牌和零售商也会带来效益，但是令顾客惊叹的作用将会慢慢被时间冲淡。因此，创新是化妆品包装的永恒主题。

4.真空化

为了保护含有脂质体、松香油、维他命的护肤品，真空包装系统脱颖而出。尽管因成本较高，仅限于几个品牌(这种情况正在改变)，这种包装还是有很多优点――保护性强、弹力恢复性高、方便高粘度护肤乳的使用，并以其高科技特征提升产品档次。目前通行的真空系统是由一个圆柱体或椭圆体容器加一个安置其中的活塞组成。

5.组合化

即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。例如：许多功效型产品套组就包括了洁面乳、按摩霜、面膜、营养水、营养霜等，其好处在于方便顾客的购买，同时也比买单件产品更实惠。

6.附加功能

即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用，比如牙刷架、香皂盒。目前，比较常用的还附有赠品包装、招徕式包装、定位包装等。