产品包装设计开启方式的情感化设计研究

1　开启方式用于产品包装设计的情感化设计概述

1.1　产品包装设计开启方式分类及分析

瓶类的包装在生活中是最普遍的，主要运用于液体类产品的保护、运输和储藏，主要突出了它封闭性极好的特点，开启方式在瓶类包装中，像橡胶、螺旋盖或软木等材质的嵌入式封口和皇冠金属盖是最有代表性的。

螺旋盖是市场上瓶类封口方式最常见的，在储藏葡萄酒的过程中，软木塞使用起来会经常有腐化现象，引起酒的变质，导致用户不满足嵌入式的软木塞封口，因此开始对封口方式进行研究和创新在产品包装设计中，螺旋盖实现了重复地完成关闭动作和开启动作，弥补了不能反复使用的软木塞嵌入式封口的缺点。

罐装包装的主要材料是金属和玻璃，封闭性能极高是罐装包装的特点，所以其产品不容易变质。釆用此种封口方式的产品一般保质期长，如鱼罐头、水果罐头等保质期都长达12个月甚至更长。当下出现了易拉罐在市面上，那种带有拉环的开启方式，就是特例。

盒式包装主要的材料有纸、金属、塑料等制成，相比于其它材质的盒式的包装，纸张的特点有低成本，加工印刷便捷等特点，占的比例最大在所有盒式包装中。

杯装产品在我们生活当中涉及的品种较少，像果冻、杯装奶茶等，其封口方式主要为加热封口和纸杯附带杯盖的形式。

软包装主要材料是塑料制成，主要内容物为液体或者膏体，因此对其装置的密闭性以及包装要求较高。它分为热封口式开启方式，按扣式和拉链式开启方式和挤压盖掀盖式开启。

1.2　情感化设计的定义

情感化设计是在设计中有意识、有目的地激发消费者的某种情感，设计师通过对消费者情感产生的一般规律的分析和研究，能够更好地实现其目的性的设计。准确把握人们的心理需求和合理设计产品的情感倾向是包装设计师必备的素质。为了实现包装的使用功能和审美功能，必须要有感性认知的形成和发展规律制定设计思路，并优完善整个的设计行为。

1.3　情感体验的三个层次本能层，本能层的情感体验与人的第一反应密切相关

对商品包装的造型、色彩、图形、材质等要素发生感官体验的消费者，产生情感体验；行为层，凭借对消费者的消费心理进行研究，有目的性地让产品的包装设计满足消费者的期待并实现商品的经济效益和满足消费者的情感需求。设计师要以消费者为中心的原则，在行为层的设计中；反思层，消费者是如何理解商品包装设计的形式意义，关注消费者对于商品包装设计的形式意义的理解，以满足消费者的精神需求为目的。

总体来说，设计师最重要的是要考虑各种消费群体的需求差异，对各种的年龄层和生活方式的消费者进行有针对性的设计。在性别差异来讲， 男性商品应着重考虑理性和粗线条的设计；女性产品应注重细腻和感性的设计。从年龄差异来看，老年人商品包装的开启方式要着重考虑行为习惯和生理功能障碍，儿童商品包装的开启方式要在意考虑安全因素。文化差别方面，不同国家具有不同的文化风格，也应予以考虑。

2　产品包装设计开启方式的设计方向研究

当下有很多包装的开启方式，会让人费尽心思的去琢磨和研究它，一些很好的包装设计的开启方式不需要解释什么。找一个突破口也就是包装开启方式的设计，分别从人--机--环境三个维度分析和描述在产品包装开启方式中的人性化设计表现手法。

2.1　人的需求关怀

注重消费者的需求关怀是实现包装开启方式人性化的重中之重。商品包装的人性化设计要迎合所有群体需求关怀，包括正常人和有缺陷（生理、心理）弱势群体。

2.2　重视消费者的需求

物质上的满足和精神上的满足是消费者对于包装开启的双重需求，在满足其物质上的需求后，引导其对精神上的满足的就是人性化设计。因此，设计师在设计包装开启方式的时候，重视人们的生理和心理特点是必不可少的基本要素，最大限度满足人的物质和精神需求，以人为本，至终，体现人性的关怀和最大限度的人性化开启设计。

2.3　注重对弱势群体的关爱

开启方式需要的力量要求过高，开启方式的导向信息不容易接收，或是因为没有办法开启包装而导致丧失信心、产生自卑等心理创伤，这些因素对于弱势群体而言仍有许多不便之处。因此，要充分重视弱势群体的需求，给予他们关爱和感受、让他们有认知社会的权利，也可以拉近他们与普通人的差距。通过包装本身的颜色和包装开启装置差别，帮助了那些视力弱的人群，识别一些细小文字和认识包装的开启方式。一些老年人因为视力下降，阅读近处的文字很困难，但是放大胶带的出现就解决了这一问题，老人将胶带粘贴在文字上，就可以清晰阅读了。

3　产品本身的特征和文化内涵

3.1　注重产品的特征

包装开启方式的设计、内容物特征以及各方面的属性三者有着紧密的联系，设计产品的特性要考虑包装的造型和结构。像香水的包装开启装置设计上，不得不考虑的就是香水易挥发特性，因此以喷射的形式来减少香水因接触面过大而造成的损耗。

3.2　重视产品的文化内涵

不同的产品传达了不同的文化内涵，所以包装开启设计的时候要考虑到产品所体现的文化内涵。这样有助于消费者更为快速的接受和了解包装的开启方式，让这种结合了文化内涵的包装开启方式使消费者产生共鸣，同时也实现了这个商品传递给消费者的情感附加值。

3.3　对环境的思考

包装除了能够给我们带来便利，其实也带来了一些对环境的负面影响。像使用的材料、制作的工艺等给环境和资源都带来了巨大压力和损耗，引发了众多环境问题。所以，包装设计师要更加注意对包装开启方式所用到的材料，以及注意开启方式的环保性，才有助于人类的长期发展。